王一博、龚俊、李佳航、罗云熙等娱乐明星在微博平台上也展现了他们身为电竞爱好者的一面 ， 和上亿微博用户共同为赛事加油 。 罗云熙在微博全程直播观看决赛 ， 当晚直播间观看量超过1098万 ， 互动量超过242万 。 其间#罗云熙怒吼EDG加油#、#龚俊为EDG打call#、#张彬彬S11总决赛解说#等话题登上热搜 ， 他们的讨论让很多非游戏玩家也更多地了解赛事 ， 助推赛事进一步破圈 。
除此之外 ， @全职高手官微、@大理寺日志官博君 等近20家国漫官微发起为#国漫为LPL打call#活动 ， 结合动画角色制作联动图为中国战队加油 。 S11赛事进程中 ， 动漫领域开展了#S11电竞同人#大赛 ， 超过120位原创coser、画手博主参与 ， 掀起S11电竞衍生共创热潮 。 幽默高校领域的优质博主也纷纷贡献“花式应援”桥段 ， 产出超过60多个话题 ， 超过16亿阅读量 。
跨界大V已成为微博的独家优势 ， 这些大V的影响力通过微博的公众属性进一步放大 ， 这也使得一些小众爱好快速成为大众讨论的焦点 。 S11冠亚军决赛前 ， 微博更是联合LPL发起应援活动#把LPL主场带去冰岛# ， 超过30多万游戏爱好者在微博送出的加油助威拼接成了巨幅海报 。
不仅如此 ， 此次电竞赛事还得到了权威媒体的关注 。 S11赛事期间 ， 央视新闻、新华社和中国新闻网等近30家媒体参与了报道 ， 发布的微博内容涉及台前幕后等各类赛事资讯 。 S11总决赛当晚 ， 央视新闻一条恭喜EDG获得冠军的微博互动量超过509万 ， 次日新华社发布夺冠视频的同时主持了#EDG首次夺得全球总决赛冠军#的话题 ， 阅读量达4.8亿 。
连麦和二路流生产独家内容 推动线上线下互动
作为社交媒体平台 ， 拥有赛事版权的微博也兼具了媒体的属性 。 赛事期间通过直播连麦和新知博主的文章也产生了诸多与赛事相关的独家的内容 。 数据显示 ， 直播连麦总观看量超过6010万 ， 相关互动量超过102万 ， 衍生话题总阅读量超过6.6亿 ， 衍生视频观看量超过1100万 ， 共有43位头部大V参与了赛事期间的连麦 。
10月16日 ， 伴随S11的小组赛晋级赛开战 ， 微博直播连麦活动也同步开启 。 首场话题以回忆杀为主 ， 电竞选手、游戏人、媒体人以及潮流博主共同回忆英雄联盟S赛历史上的经典时刻 ， 帮助微博用户唤起对赛事的关注和讨论 。 在这之后 ， 直播连麦陆续邀请了体育、旅行、数码、教育等不同垂直领域的大V博主 ， 探讨的话题也从赛事延展到在冰岛的生活体验、观赛的必要装备 ， 以及如何正确认认知职业电竞人等更为丰富的角度 。
大V对于微博除了为热门事件提供观点补充之外 ， 往往也融入事件之中为后者成为全民话题提供了新的讨论视角 。 在这方面 ， 英雄联盟官方解说管泽元已成为微博成功孵化的游戏红人的经典案例 。 作为微博电竞行业概念厂牌超玩星计划打造的首个艺人 ， 过去几个月其解说了LPL春季赛和夏季赛 ， 凭借一系列“反向操作”的预测已有了一定粉丝的积累 。 S11赛事期间 ， 管泽元的分析也成为微博讨论的热点 ， 二十多天内 ， 管泽元登上热搜5次 。
除了直播连麦之外 ， 二路流直播也成为微博用户观看S11赛事的重要补充 ， 并成为微博独有的特色 。 微博邀请官方解说、职业选手和跨界大V在直播间观点碰撞 。 总决赛当晚 ， 除了英雄联盟官方解说@解说怀南、@解说毛毛、特邀嘉宾解说@赵让_R 外 ， 微博还连麦了超玩星耀官@李鑫一Rex、@周锐Zee、以及英雄联盟S10亚军选手@SN-Bin、英雄联盟官方解说@解说KinKO一。 S11赛事期间 ， 3场二路流直播观看量达3.53亿次 ， 总决赛观看量为3636万次 。