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随着众多社交平台的兴起，各大汽车品牌也开始将传统广告延伸到了社交平台。尤其是朋友圈广告具有独特的社交属性，受到了很多看重实用效果的汽车品牌的喜爱。
相比之下，广告内容和创意是广告商和代理商之间最有改进空间的纽带。哪些广告可以有效地完成传播任务并达到最佳效果呢？哪些值得借鉴？那我们就来看看真实的数据怎么说。我从创造性的角度总结了一系列提高沟通效率的秘诀。
互动率高的广告文案具有的共性特征

文章插图
广告商需要建立一个非常重要的心态。朋友圈广告并不是一个纯粹的广告展示平台，而是一个品牌展现与人进行互动的平台。在互动率前 50 的朋友圈广告创意的一个共同特征中，我们可以看到文案在触发“互动”机制方面起着重要作用。
一般来说，基于用户洞察品牌优势的、行动机制指导和引人入胜的表达，互动量比较好的创意至少应该有这三个属性。
属性一：基于用户洞察的品牌利益点
制造商必须通过广告宣传他们的产品或服务，但吸引消费者的不是产品和服务，而是满足特定需求的产品和服务。这要求叙述的观点符合消费者的利益，而不是产品的利益。社交平台给他们的受众和品牌一个相对平等的关系，用户可以自由选择他们当前的信息。因此，社交广告应该更多地关注“人”并进行更深入的挖掘。
提示 1：从基于人群洞察的用户开始
广告的关键信息是您的产品或品牌如何使您的目标群体受益。这些好处既可以是功能性的，也可以满足人们的心理需求。比如这条比亚迪的朋友圈广告，就是典型的基于人群洞察方向，用户在看到这条广告的时候，吸引了更多人的注意力，也就能达到更好的传播效果。
【卖车广告语朋友圈范文二手车微信朋友圈卖车广告语】互动率：平均2.8倍
提示 2：对品牌/产品信息进行排序并聚焦单个兴趣点
在朋友圈，一个标题的有效阅读时间只有4-5秒，这个标题的有效长度是20-30字。如果文案量大，多不分先后，那么互动和印象以及阅读理解就成了问题。
互动率：平均4.3倍
提示 3：激发共鸣并建立情感联系。
并非所有的广告做法都宣传产品和服务，制造商通常需要宣传其品牌形象。这条奥迪广告通过激励人心的故事，传达不断进取的精神，就是典型的激发共鸣，从而与用户建立情感联系。
互动率：平均2.7倍
属性二：动作感应机制
如上所述，互动性是当下的重要属性，也是品牌整合营销的趋势。只有通过采取行动，用户才会参与进来，而正是这种参与将广告转变为品牌体验，并随着时间的推移在消费者的脑海中建立起来。
如果用户看到您的广告但没有采取任何行动（例如在其他场景中发表评论、查看详情或参与讨论、下载应用、搜索相关信息等）...
如果是这样，这则广告就像扔进海里的石头，淹没在海量的信息中。在很多情况下，没有采取任何行动不是因为用户对产品不感兴趣，而是因为广告没有设置交互机制。
技巧 4：设计交互机制并明确号召性用语
为什么不更直接，因为您希望用户看到然后采取行动？规则设计更有趣，形式更新颖，让用户看到的时候感到眼前一亮。
互动率：平均2.5倍
属性三：参与式表达
数据显示，创意表达对广告效果的影响巨大。人们通常有对更具参与性的表达做出反应的冲动。
技巧5：用“你”和“我”来拉近
人称代词的使用营造了一种对话氛围，与 ta 建立了密切的关系，能让用户倍感亲切，提升品牌好感度。

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