本文汇总了淘宝直通车关键词推广数据查看常见问题 ， 并附上问题回答 ， 有疑惑的商家可以在此解答 。
Q：投入产出比如何计算?影响因素有哪些?
投入产出比=总成交金额/花费 ， 反映关键词推广(原直通车)点击花费在所选转化周期内带来支付宝成交金额的比例 。
总成交金额=直接成交金额+间接成交金额 ， 即推广计划在关键词推广展示位被点击后 ， 买家在所选转化周期内， 所有通过支付宝交易的成交金额(含运费) 。
花费=推广计划在关键词推广展示位上被用户点击所消耗的费用 。
成交金额的影响因素：展现量??点击率??点击转化率??客单价
花费的影响因素：点击量??单次点击成本(ppc)
所以在提升roi的时候， 我们需要做的是将影响成交金额的因素提升， 将影响花费的因素(主要是ppc)降低 。 这也是我们常说的优化关键词推广数据中需要重点关注车图的创意(点击率)、宝贝评价/问答/价格(点击转化率)、ppc的原因
Q：如何查看报表数据?
关键词推广的历史数据在报表中都已记录，最久可查看近半年的数据 。
操作路径：进入关键词推广后台-点击顶部导航“报表”-左侧有各种类型报表 ， 可根据实际需求查看 。
Q：报表在哪里下载?
第一步：
先进入后台， 顶部”报表“”–在基础报表中选择需要下载的报表类型–页面右侧点击【下载报表】(下载报表时可根据自己的需要选择全部数据指标和仅下载已选指标);
第二步：
点击确认后 ， 在下载管理——下载任务管理中找到对应的计划进行下载 。
温馨提示：
Q：关键词推广数据不显示或数据有误如何处理?
数据不展示，展示为“-”或者为“0” ， 一般是当前暂无数据产出 。 可以关注具体位置的数据产出时间说明 。 商家可以通过关键词推广新报表体系更好地查看数据表现 。
Q：为什么报表点击为0，但是有成交、收藏、加购等效果?
报表给的点击是计费的点击， 有些点击被反作弊过滤了 ， 或者因为超投没计费， 点击数都不会计算，但是成交、收藏等效果是真实存在的 ， 会正常展示 。
Q：实时点击明细与其他维度实时数据不一致
实时点击明细目的是透出实时点击及其后续的收藏、加购、成交的行为细节， 流量真实存在 ， 但是不一定都会计费，可能存在反作弊流量修正等，其他维度的汇总数据只体现计费点击 。
Q：关键词推广报表点击数和生意参谋访客数不一致
关键词推广报表是点击数 ， 生意参谋报表是点击访客数，按消费者去重后 ， 数字可能会变小 。
Q： 计划/单元汇总值和关键词汇总不一致情况
【淘宝直通车关键词推广数据查看常见问题汇总】可能是商家自己删掉了关键词 ， 因此推广页面看到的记录不全, 导致汇总指标看起来不一致
Q：点击大于展现/展现为0点击不为0
同一次展现, 可以被多次点击. 。 所以点击并不一定小于展现，尤其是在数据稀疏的情况下， 这种现象会更容易暴露 。
另外由于广告展现和点击不一定在同一天, 比如1号展现的页面, 可能2号才点击, 所以相邻日期数据可能存在跨天现象 。 导致点击大于展现或者 展现为0,
点击不为0
Q：5天转化数据和15天累计数据有什么区别?
A：累计数据和转化数据 ， 都以消费者点击关键词推广为开始节点 ， 追踪记录这之后的浏览、收藏、购买等行为数据， 且数据都是T+1更新;
不同点在于 ， 累计数据是天级别累加的 ， 转化数据则存在窗口期 ， 如15天转化数据，窗口为15天，是汇总这15天的浏览收藏购买等数据再展示给商家 。

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