郭立诚
今年上半年 ， 国家网信办、文化和旅游部等部署整治网络炫富拜金突出问题 ， 要求各平台防止炫富拜金、奢靡享乐等现象对未成年人形成不良导向 。 11月18日 ， 小红书公布最近半年打击炫富专项治理进展：处理炫富类违规笔记8484篇 ， 处罚账号240个 ， 其中下架6895篇、封禁158个账号；针对炫富识别的算法模型再次升级 ， 通过AI算法识别炫富的召回能力和准确性大幅提升 。
网络炫富污染了网络空间生态 ， 传递了拜金主义等不健康价值观念 ， 特别是对作为网民主体的未成年人将产生重大负面影响 。 随着互联网全面融入生活 ， 越来越多的人习惯通过互联网展现自我、表达自我 ， 但网络炫富与人们追求和表达美好生活需要是截然不同的 。 网络炫富不是有利于激发人们积极健康向上的生活追求 ， 激发人民为美好生活而努力拼搏奋斗 ， 而是迎合了一些人的低俗需求 ， 引导一些人嫌贫爱富、贪图安逸享乐甚至想不劳而获 ， 其危害是显而易见的 。
打击网络炫富已成为社会共识 。 互联网自身的开放性、内容生产的多主体化 ， 使平台和监管部门无法每时每刻严格规范每个人的一言一行 ， 关键是要引导人们树立正确的价值观念 ， 不断提高主动抵制不良内容的自觉性 。 而一些不法者紧盯炫富的“流量密码” ， 为了谋取不法利益 ， 往往善于伪装、打“擦边球” ， 善于变换马甲“打一枪换一个地方” 。 对此 ， 需要建立、完善相关制度机制 ， 形成有效监督与打击合力 。 平台尤其要在提升内容生态治理能力上下功夫 ， 让打击炫富常态化 。
良好的社区生态和氛围是平台生存的基石 。 各类炫富内容污染社区生态 ， 导致“劣币驱逐良币” ， 招致用户反感 ， 与平台的核心价值理念背道而驰 。 就此而论 ， 用户与平台对健康的、真正展现人们美好生活的内容需求是根本一致的 ， 这也为推进共建共治共享良好社区生态奠定了坚实基础 。
据报道 ， 今年上半年 ， 小红书推出社区公约 ， 倡导真诚分享、友好互动 ， 明确抵制炫富分享行为 ， 明确判定炫富行为重要标准 ， 以鲜明态度大力引导、规范用户行为 ， 指导社区运营活动 。 多名博主随后响应公约号召 ， 发起“真诚分享 ， 抵制炫富”话题 ， 呼吁“每个人都能正视自己在互联网平台上的影响力 ， 尤其是在网络用户越来越低龄化的今天 ， 分享也更应该激发大家对美好生活的向往” 。 平台和博主间的良性呼应互动 ， 也是共同构建良好社区生态的重要一环 。
治理网络炫富需要持之以恒 ， 同样需要对违规内容保持“零容忍” ， 并结合专项打击、重点打击行动 ， 健全完善社区内容展示、推荐等算法机制 。 从专项打击到定期发布治理报告 ， 从平台与博主良性互动到优化改进算法机制 ， 一系列举措显示平台日益充分意识到治理网络炫富的主体责任 ， 并逐步将责任转化为行动 ， 落实到平台日常运行管理之中 。
【治理网络炫富需要平台持之以恒】网络空间的多元芜杂是客观存在 ， 但这并不意味着平台可以对网络炫富之类乱象听之任之 ， 所谓“互联网是一把双刃剑” ， 更凸显了平台积极作为营造良好社区生态的重要性 。 倡导真诚分享、展示真实的美好生活 ， 把良好社区生态作为立身之本 ， 持续探索深化有关治理举措 ， 平台就能走得更远 ， 赢得用户更多的信任与支持 。