近日 ， 奥维云网发布第46周（11月8日至11月14日）监测数据报告 ， 该报告指出 ， 刚过去的这个“双11”周期间 ， 大尺寸电视线上、线下表现抢眼：线下零售额排名前十的机型全都是65英寸+的大屏电视；线上零售额排名前十的机型中 ， 有6款是65英寸+的大屏电视 。
65英寸+的大屏电视已经成为市场最大的增长点 。 截至11月14日 ， 在32-75各尺寸段中 ， 75英寸电视成为销售量和销售额同比增长幅度最大的电视尺寸 。 在双十一期间 ， 以海信电视为代表的电视厂商已经抛弃了极致性价比 ， 将市场重心转向具有附加价值的大尺寸电视产品 ， 同样获得大批消费者的热捧 。
高附加值产品贴合细分群体需求
今年上半年电视液晶面板价格持续涨价 ， 带动电视价格保持高位 。 第三季度电视液晶面板价格开始松动 ， 不断下滑 ， 但是与前两三年均价相比仍处于高位 ， 电视厂商受到高价液晶面板的限制 ， 打不起价格战 ， 各大电视厂商纷纷主推量子点电视、高刷新率电视、Mini LED电视、OLED电视、激光电视等 ， 加快利用大尺寸化趋势、技术创新向中高端电视市场迈进 。

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海信电视
进入第四季度 ， 虽然电视液晶面板价格继续下滑 ， 但是电视厂商仍然要承受高成本带来的市场压力 ， 所以今年双十一期间 ， 各大电视厂商一改往年恶性竞争的价格战 ， 转向良性竞争的价值战 。 以海信电视为例 ， 海信在双十一期间的主推机型极具特色：65E5G带有摄像头 ， 具有社交属性 ， 能够满足家人之间远程视频的需求；65E7G-PRO搭载120Hz刷新率屏幕 ， 是专门为玩家打造的一款游戏电视；65E8G采用Mini LED背光 ， 亮度、对比度大幅提升 ， 画面极具沉浸感 。
这些高附加价值的电视产品 ， 定位清晰 ， 特色鲜明 ， 贴合细分群体的需求 ， 受到特定消费群体的青睐 。 开门红当天 ， 海信电视在京东平台开售10分钟销售额破亿 。 双11当天 ， 海信电视4小时成交额超过去年11日全天 ， 80英寸及以上高端大屏销售额全网第一 ， 其中65E5G入选京东“平板电视金榜”；65E7G-PRO多次荣获京东“高端游戏大屏平板电视榜”第一；65E8G连续15天蝉联京东“背光巨幕屏平板电视榜”榜首；75E3F-PRO登上天猫5000元以上好评榜单榜首 。
高端大屏成当下客厅消费新选择
同样 ， 大屏电视在双十一期间也成为热销产品 。 当前 ， 55英寸是电视市场主流尺寸 ， 正在向65英寸、75英寸市场迁移 ， 75英寸以上尺寸电视市场销量也在大幅增长 。 奥维监测口径数据显示 ， 今年前三季度 ， 65及以上尺寸电视成长迅速 ， 国内市场出货量占市场份额的31.4% ， 同比增长10.4个点 。 高端大屏已经成为当下客厅消费的新选择 。

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海信激光电视
激光电视突破了屏幕尺寸的限制 ， 色域值超过液晶电视 ， 画面色彩更加逼真自然 ， 而且健康护眼 ， 在超大尺寸电视市场独树一帜 ， 被誉为“下一代显示技术的主流” 。 作为激光电视市场领导者 ， 海信一直引领激光电视产品创新 ， 推出了从75英寸到150英寸的4K激光电视 ， 树立了激光电视行业的标杆 。 双十一期间 ， 激光电视是海信主打的大屏产品之一 ， 大受消费者欢迎 。 11月1日“开门红”当天 ， 海信激光电视线上整体销量同比增幅52% ， 80英寸+型号销量同比增长368% ， 天猫渠道开抢47分钟销量超去年全年 ， 京东渠道开抢59分钟销量超去年全天 。 双十一当天 ， 京东平台 ， 海信激光电视开抢4小时超去年同期全天 ， 80吋+海信激光电视销量同比增长258%；天猫渠道11日百吋激光电视销量同比增长550% 。 海信激光电视已蝉联京东4K激光平板电视榜榜首20天 ， 成为客厅大屏换代之选 。