上海彩妆公司上海彩妆

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图片来源@视觉中国
文丨螳螂财经（ID：TanglangFin），作者丨图霖
新消费时代从来不缺“跨界玩家” 。前段时间刷屏卖奶茶的中国邮政，就是典型代表。
而提及新消费，以完美日记、花西子为代表的彩妆品牌，在近几年声量很大。它们的迅速走红，给原本就“热过头”的彩妆赛道又添了一把火，盯上彩妆的玩家开始越来越多。
其中，以立白、拉芳和上海家化为代表的家化巨头们，正在成为这条赛道最“特别”的一支队伍。
家化企业对彩妆业务一直有“野心” 。这一点，在上海家化身上体现得尤为明显。
早在2016年，上海家化旗下的知名护肤品牌佰草集，就推出了“轻彩妆”系列产品，定位在中低端消费人群。2018年，佰草集又推出了更高端的“悦溢彩”系列彩妆。随后，在2020年初的上海家化品牌盛典上，上海家化旗下另一品牌双妹也宣布要进军彩妆。
但正如开头所述，在竞争激烈的彩妆赛道突围，并非易事。双妹的彩妆产品目前尚未问世，至于佰草集的中低端彩妆和高端彩妆，都未能在市场上激起都多大水花。
2020年，在完美日记、花西子等国产彩妆品牌加速“出圈”之时，另外两大家化巨头——立白和拉芳家化，也加入了彩妆“战场” 。
和上海家化一样，立白也选择了自己孵化彩妆品牌。去年11月3日，立白旗下彩妆品牌“半月浮生”首次亮相同名微博。同一天，半月浮生品牌的天猫旗舰店也正式开业。

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立白刚官宣半月浮生不久，拉芳就宣布收购了国产彩妆品牌VNK ，入局彩妆赛道。据了解， VNK为上海诚儒电子商务有限公司旗下品牌， “某企业信息查询平台”数据显示，去年11月，该公司发生工商变更，新增股东为拉芳家化，持股比例为51% 。换言之，拉芳已成VNK最大股东。
【上海彩妆公司上海彩妆】总结来看，三个品牌在做彩妆的思路上出现了明显差异。上海家化和立白走的都是自己孵化品牌的路子，拉芳则是开启了“买买买”战略，选择收购外部品牌。
不过，尽管战略不同，但作为”跨界玩家“ ，几大品牌基本处在同一起跑线上。从它们在小红书上的热度来看，目前，除了成立最早的vnk笔记数已经过2万之外，立白的半月浮生和上海家化的佰草集彩妆，笔记数都在400+ ，差别并不大。

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从“梅开三度”的上海家化，到“紧随其后”的立白和拉芳，家化巨头们放着好好的主业不做，怎么都打起了彩妆的主意？
国牌彩妆前景可观自然是一个方面。
数据显示， 2020年，美妆行业共发生100起投融资事件，其中，成功融资的，多是以完美日记、花西子、橘朵等为代表的新锐彩妆品牌。而完美日记所在母公司逸仙电商，更是于去年11月成功赴美上市，缔造了“美妆界瑞幸”的神话。

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