记者 | 底伊乐
编辑 | 汤威
进入2022年后，疫情的反复与小范围内的爆发乎又给人们的生活按下了暂停键，但即便如此，在刚刚过去的三个月内我们还是看到不少新消息 。对北京商业体来说，朝阳大悦城或许要变得与从前不太一样了 。
从2月底未来世代美术馆U2 by UCCA（U2美术馆）的开馆，到暑期即将迎来落地的teamLab无相艺术空间，两大流量已经让朝阳大悦城开始吸引着不少人的目光 。总建筑面积近3000平方米的U2全球首馆与10000平方米的teamLab无相艺术空间，也让人们对朝悦10层-11层充满了未知与一探究竟的冲动 。可以肯定的是，朝阳大悦城已经提前锁定了朋友圈下一个热门打卡位 。
纵观北京的几大商业体，与艺术有强关联的不在多数 。除了侨福芳草地与生俱来的艺术基因、SKP-S对数字艺术、智能互动的探索，以及三里屯对潮流先锋艺术的理解与再度演绎外，其余的商场大多还没能在艺术领域取得较大关注 。朝阳大悦城此次发力，仅从艺术空间和品牌声量上，就已经先发制人 。
“作为运营十余年的成熟期大体量项目，我们的存量改造计划已酝酿多年，10层-11层物理条件上具有得天独厚的挑高空间，这也让团队看到了艺术空间引入的可能 。”朝阳大悦城相关负责人在接受界面生活专访时表示，“引入国际水准的美术馆与艺术空间，会让朝阳大悦城商业体定位升级的方向更加明确 。”
于是，在步入第二个十年后，朝阳大悦城商业体的升级仍然紧盯年轻人，时髦且拥抱流量 。
作为开馆后的第一批客人，晓雪对U2美术馆展出的内容颇为喜爱 。作为一名美院毕业的视觉设计师，她对艺术展格外感兴趣，周末也会约朋友去看展 。798、隆福寺、红砖美术馆、松美术馆都留下过她的身影，她觉得U2美术馆的定位小众，精准抓住了她的需求，与英国V&A博物馆联合呈现的大展“好奇女孩爱丽丝”（Alice: Curiouser and Curiouser），也让她更了解这个有着160年历史的超级文化IP对全球流行文化的影响 。“这里的形式很新颖，也很独特，逛展更像是个走迷宫的过程，没想到朝悦楼上还有这样的地方 。”

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让艺术融入商业体中，其实并非是件易事 。就拿侨福芳草地来说，十年来他们对馆里艺术品的挑选、商业空间艺术品的搭建，以及当代美术馆的展览主题等，都需要有一套高标准和核心主旨来执行并遵守 。对朝阳大悦城而言，开创新的消费体验场景，尤其与艺文相关更是个挑战 。
从目前已有的业态来看，陆续打造的四大主题街区“悦界”、“拾间”、“度刻”和“UNI_JOY”，通过不同主张经营着圈层客群，并在零售、餐饮、文艺生活等方面成功聚拢了一拨年轻客群 。其中，在9层打造的5000平方米主题空间“度刻”，更是汇聚了上海三联书店、SeeSaw、花厨、超级猩猩等颇具Z世代喜爱和追捧的品牌 。

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但要让商业体散发出艺术气息，绝不是摆放几件艺术作品、开几场艺术讲座或与美术馆合作那么简单，这其中对文化艺术标签的打造、对客群艺术品味的强化，以及有影响力，有持续性艺文活动的发声都尤为关键 。“对于文艺生活、匠心慢食、潮流文化以及精神生活已有了较为全面的刻画和体现，相较而言，除短期推广活动外，我们希望以更加专业和稳定的内容供给，进一步满足人们对艺术文化内容体验的需求 。” 朝阳大悦城相关负责人表示 。
此外，为了拓展客群并引起更大声量，朝阳大悦城也有意将艺术线上化 。除了在线上商城实现票务联动、将艺术展览衍生品入驻线上平台外，还将试水展览直播的方式，并探索艺术付费会员等新模式 。

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