以此相对应的是 ， 网易云音乐的内容服务成本占收入的百分比降至历年来新低 。 2018年到2020年 ， 内容服务成本分别为19.7亿元、28.5亿元和47.9亿元 ， 占收入的百分比分别为171.7%、123.1%和97.8% 。
截止6月30日的2021年上半年 ， 云音乐的内容服务成本仅为27.6亿元 ， 同比增幅仅为33.3% 。 在收入中的占比也降至86.7% ， 比去年同期下降了近18个百分点 。
严格控制成本依然是云音乐的主要任务 。 截止9月30日的2021年前三季度 ， 其收入51.1亿元 ， 实现毛利1960万元 ， 毛利率转正为0.4% 。
一位音乐版权行业的人士说 ， 正常情况下 ， 如果想平台独家授权 ， 对应的平台付出的成本会高于普通授权 ， 在解除独家音乐版权的情况下 ， 网易采购音乐版权的成本会较大幅度下降 ， 至少情况会好于之前 。 “但换一个角度 ， 解除独家授权不意味着对所有平台都是好事 ， 毕竟版权还要花钱买 ， 但用户不一定能留存和变现 。 ”
9元下降至6.8元 ， 用户不愿花钱了？
上市文件显示 ， 截止6月30日的2021年上半年 ， 网易云音乐在线音乐服务的月付费用户数为2613.5万人 ， 同比增长101.1%；每月每付费用户收入却从去年同期的9.3元下降至6.8元 ， 这也是自2018年以来的最低水平 。
社交娱乐服务的月付费用户数也在保持增长 ， 但每月没付费用户收入也从去年同期的551.9元下降至526.5元 ， 这是自2019年以来的第二低水平 。
截止9月30日的前三季度 ， 网易云音乐的在线音乐服务每月每付费用户收入从去年同期的9元下降至6.8元 ， 社交娱乐服务的则从552.3元下降至504.1元 。
当然 ， 网易云音乐不是唯一出现下滑的平台 ， 腾讯音乐的相关数据也出现了下滑 。 腾讯音乐的第三季度财报显示 ， 腾讯音乐的在线音乐月活用户达到6.36亿 ， 较上年同期的6.46亿下滑了1.5% ， 距离6.61亿的历史峰值 ， 减少了近4% 。
同时 ， 腾讯音乐在线音乐每付费用户平均收益也在走低 。 第三季度 ， 腾讯音乐在线音乐ARPPU为8.9元 ， 低于去年同期的9.4元和今年一季度的9元 。
如今 ， 想要靠线音乐用户订阅赚钱正变得越来越难 。 音乐订阅的鼻祖、正版流媒体音乐服务平台Spotify如今的经历也说明这一点 ， Spotify第三季度财报显示 ， 月活用户总数约为3.81亿 ， 付费用户总数达1.72亿 ， 订阅会员的付费率45.1% ， 平均每用户收入为4.34欧元 。
付费率远高于腾讯音乐的Spotify如今尚且在亏损的泥潭中挣扎 ， 更遑论腾讯音乐和网易云音乐 。 随着独家音乐版权接触 ， 在线音乐迈入后版权时代 ， 平台在拉新、留存和付费上的效果如何尚待观察 ， 但如今两大平台分享音乐版权 ， 想要用越来越同质化的内容从用户口袋里掏钱 ， 可能需要足够有吸引力的促销活动 ， 这也意味着腾讯音乐和网易云音乐短期内很难提高ARPPU 。
这或许会影响网易云音乐未来的增长和盈利规划 。 按照规划 ， 一方面通过引入版权内容丰富曲库 ， 另外一方面则扶持平台原创音乐人 ， 充实平台内容的同时还可以降低内容成本 。 以此在用户端可以提升用户的粘性和活跃度 ， 提高用户的付费意愿 。 双管齐下 ， 正向循环实现网易云音乐的用户增长和盈利 。
前述从事音乐版权的人士说 ， 独家版权解除 ， 平台的内容差异化缩小 ， 导致平台很难在这些内容上获取更多收益 ， 扶持原创音乐人是一条可尝试的路径 ， 但真正能跑出来并且让用户愿意为之付费的并不多 ， 接下来更多是平台之间拼运营能力、规模甚至是家底 。
相比较已经实现盈利的腾讯音乐 ， 亏损则成为了网易云音乐的短板之一 。 根据网易云音乐的上市文件 ， 从2018年到2020年 ， 网易云音乐的经调整净亏损分别为18.1亿元、15.8亿元和15.7亿元 。 截止6月30日的2021年上半年 ， 网易云音乐净亏损5.3亿元 。