淘宝村为什么会在网购时代成功杀出 _淘宝村成功的原因

根据阿里研究院的报告，2015年中国淘宝村已达780个，覆盖活跃网店超过20万家，而且依然保持高速的增长态势，并日益向集群化方向发展。但仔细观察淘宝村，有一个很有意思的现象，就是淘宝村虽然在农村，但不姓“农”，主要还是做服装鞋帽等轻工业产品，而不是卖农产品。乡村何以具备了工业品的竞争优势？
为什么淘宝村会在网购时代成功杀出？
以前有一些思考，但读了《中国淘宝第一村》，又有了一些新的思考和梳理。

文章插图
首先，我觉得是赶上了信息化时代的潮流。上世纪八十年代乡镇企业兴起，是赶上了短缺经济下的消费热潮，几乎是造什么都能卖，一些乡镇企业起家就是几个桶、几把榔头。而到了今天，想在传统市场中杀出一片天地，对缺少资本、技术更缺市场的农民而言难度极大。
然而，互联网全面普及，全民网购兴起，农民坐在家里的电脑上就能闯市场，只要发挥好自己的比较优势，照样也能在电商时代打开空间。不过，信息化只是提供了一种可能；而淘宝村具有天然的成本竞争优势，最终让这一切成为现实。淘宝村的竞争优势大体有以下五点：
其一，人工成本低。吃住都在自己家里，起步之初也不用雇人，都是“父子兵”“夫妻店”“兄弟连”之类的组合，挣多挣少都是自己的；而且没有工作时间限制，再苦再累，心甘情愿。
其二，资金成本低。银行不给贷，农民自己借，基本上都是亲朋好友集资，有天然的信用基础在里面，一般也没有沉重的利息负担。
其三，土地成本低。刚开始是前店后厂，屋前院后，几十到几百平方米，简单搭建，照样生产出精美的各类“宝贝”；再要扩大的时候，村上划出一片地来，根本不存在征地拆迁、高价赔偿之类的问题，产业扩张成本低。
其四，技术成本低。做网商虽说技术含量不高，但入门关就不好过，而农村的熟人社会恰恰弥补了这一缺陷。
从《中国淘宝第一村》中可以看到，尽管孙寒等“三剑客”感觉开网店的人越来越多，会影响自己的生意，订立了“攻守联盟”，不再向外人传授开店技巧。但怎奈这亲戚那朋友的关系，很快“攻守联盟”就土崩瓦解，乡亲们纷纷入行，这在城市的生人社会是不可想象的。
其五，信息成本低。信息不对称下的博弈最终往往受伤的是农民，以往的订单农业最为典型。但铺天盖地的互联网极大地弥补了农民的信息短板，更重要的是，还有带头人的信息探路，他们已经把路子趟出来了，大家只要跟着走就行，“羊群效应”在淘宝村表现得淋漓尽致。
由于以上原因，淘宝村在网上的竞争优势就显现出来，那就是便宜实惠，恰恰符合“实惠淘宝”的定位。
“两头在外”的淘宝村还能走多远？
上面从市场的角度探讨了淘宝村的竞争优势，现在再换到产业的角度。淘宝村从事的产业，还有典型的“两头在外”特征，即原料在外、市场在外，村子只是一个加工包装分散的基地，这一点又颇有点东南沿海一般加工外贸产业的特征。按理说，今天的工业已经到了向智能化、信息化过渡的新阶段，淘宝村的产业似乎又传统了些，然而他们却实实在在地生存在乡村的土壤上，这是值得深思的。
“两头在外”的一般加工贸易模式是中国经济腾飞的重要支撑，借助于低廉的劳动力成本和较低的行业门槛，东南沿海自上世纪90年代以来兴起的服装纺织、玩具制造、电子产品等产业，基本上原材料从世界采购，然后再走外贸渠道，卖到世界各地，中国制造由此铺天盖地。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。