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搜索推广和场景推广一样，是拼多多最常见的付费推广方式之一。消费者通过搜索关键词来获取所需商品，是拼多多上最常见的购物场景。搜索关键词流量具有精准度高，转化率好的特征。在最新的拼多多流量地图中，平台30%的流量来源于搜索。可见，做好搜索推广，就是把控住了平台第一大流量来源。

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2019拼多多流量地图
下面，我们将围绕搜索推广的原理、关键词、质量分、基础操作等四个方面进行详细解析。由浅入深，让新手也能成为老司机。
搜索推广的原理：两个公式：
关键词排名=关键词质量分×关键词出价
扣费=（下一位出价×下一位质量分）/自身质量分+0.01
从关键词排名公式中，可以看出，想要商品在搜索中拿到更大的曝光，要么提升关键词质量分，要么提高关键词出价，两者选其一。如若囊中羞涩，想以低价拿到更多的曝光，那就需要提高关键词质量分。
在搜索推广中，关键词的实际扣费不由自己的出价决定的，而是由下一家的出价和下一家质量分与自己商品的质量分共同决定的。
举例说明：
商品A：出价10元，质量分10分；
商品B：出价8元，质量分8分；
商品C：出价6元，质量分7分；
那么商品A的实际扣费=8×8/10+0.01=6.41；
商品B的实际扣费=8×6/8+0.01=6.01;
从中可以看出，当我们在实际的搜索推广中，是没有办法去控制下一家的出价与质量分的，这个时候，就只能去提升自身关键词的质量分来减少实际扣费。
搜索推广展示位：
在搜索推广中，关键词搜索结果在搜索展示页的第（6*N+1）的位置展示，其中N≥0 。具体如下图所示：

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搜索排名展示位
搜索推广的关键词：我们都知道，搜索推广是通过关键词去实现的。那么在建立搜索推广时，选择什么样的关键词去推广，就尤为关键。这里推荐3个常用的搜索推广精准选词方法，具体如下图：

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搜索推广常见于测图测款、推新品、快速积累销量、日常推广等不同的应用场景，关键词的选择也应该与之匹配，这样才能达到最大的推广效果。
在测图测款期，需要在短时间内了解商品在市场中的受欢迎程度，就需要选择相关性高，且搜索热度高的关键词进行推广，已达到测图测款的目的。
在推新品期，商品没有销量、没有人气、没有访客。这一时期，建立推广的主要目的是商品基础销量和评价的积累，以提升商品权重和排名。这时候就需要选择精准关键词，也就是二级词或者长尾词。这种词具有流量少，但是精准度高的特点，有利于商品积累基础销量和评价。
在快速积累销量时期，商品需要的是加大日销，提高坑产，冲刺GMV ，提高报名活动的需要。为了达到这一阶段的目的，选择关键词就需要倾向于行业大词，搜索热度最高的词。

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