10月20日 ， 第十三个“双11”电商大促正式拉开帷幕 ， 今天一早 ， 李佳琦和薇娅两大头部主播“双11”预售累计完成近190亿交易额就瞬间刷屏 ， 网友也纷纷调侃参加了一个“百亿项目” 。同时 ， 从部分国货品牌发布的战报来看 ， 比去年同期也再创新高 。
目前来看 ， 数据确实漂亮 ， 不过不少业内人士表示 ， “不得不承认 ， 双11的影响力已经大不如前了 。”
寡头效应显著

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2009年 ， 双11开启 ， 至今已13年 。作为中国电商市场最大的消费战役 ， 双11俨然成了必争之地 ， 电商、品牌商家、消费者均无法置身事外 。自第一届双11创造消费奇迹后 ， 年复一年推动下 ， 如今双11的玩法也均有新变化 。
相比往年 ， 今年双11预售更加提前 。自去年阿里推出“加长版双11”后 ， 今年京东、抖音、苏宁易购、快手等几乎所有电商均将预售期提前至10月20号 。另外 ， 超头部主播开播时间由去年晚上7点提前至下午4点 ， 预售开抢时间由凌晨0点提前至晚上8点 。
据悉 ， 去年双11预售期间 ， 李佳琦和薇娅两人合计交易额近80亿 ， 但今年仅凭一人就完成超越 。有数据显示 ， 昨晚预售结束 ， 李佳琦、薇娅直播间的累计观看量分别达到2.5亿和2.4亿 ， 累计交易额分别约为107亿元和83亿元 。
根据两大头部主播备战双11来看 ， 今年双11仍为国际品牌主战场 ， 无论是参与的品牌数量 ， 还是产品数量 ， 国际品牌均占多数 。从整体来看 ， 有行业人士预测 ， 预计今年双11美妆前十榜单将仍然以国际品牌为主 。
当然了 ， 除了头部主播 ， 欧莱雅、雅诗兰黛等双11老玩家 ， 今年双11也迎来不少新面孔 。譬如 ， 继香奈儿、迪奥后 ， 爱马仕正式在天猫开设了香水官方旗舰店 ， 首次参与双11活动 。
根据国产品牌发布的战报来看 ， 不少品牌在这次双11也牟足了劲 。如自然堂预售两小时破亿;华熙生物旗下米蓓尔品牌同比去年预售增长5400%;截止今日0点14分 ， 薇诺娜销售额超去年双11全期 ， 金额突破7亿元等 。
另根据京东发布的数据 ， “双11”期间 ， 京东将上线超4亿件新品、超7亿件国潮商品 。可以说 ， 国潮风也依旧是今年“双11”中电商增长的爆点 。
“特价”不再稀缺
不得不说 ， 一夜之间带货190亿 ， 是非常具有震撼力的 。但某种程度而言 ， 战线的拉长、预售时间提前 ， 也是消费力减弱的体现 ， 原本双11一天就能完成的目标 ， 现在却不得不耗费更多时间和精力 ， 平台“内卷” ， 品牌5折甚至低至3-4折的持续“大出血” ， 才换来的高成交额 ， 如今双11无疑也成了一种负担 。
青眼对比两大头部主播所售卖的产品价格发现 ， 和去年相比 ， 除少数美妆品牌优惠力度加大 ， 采用加赠或直接降价的方式吸引消费者外 ， 其他品牌的同一产品折扣力度和去年相差不大 ， 均在3-4折左右 。
同时 ， 不少品牌多渠道投放 ， 且给出同样的优惠力度 。如阿玛尼30ml粉底液 ， 薇娅买一送一共总600元 ， 李佳琦正装加赠品共70ml ， 总价630元 ， 雪梨直播间一瓶卖299元 ， 折算下来价格几乎一样 。

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