8月18日消息，“中国互联网大会”于8月17日-19日在北京召开，凤凰网科技作为大会指定新媒体合作伙伴，对本次大会进行全程视频、图文直播 。
在大会期间的“沸点——网络媒体与网络广告高峰论坛”上，易传媒首席运营官郑靖伟发表演讲 。他表示，广告网络几大好处：第一，最大的覆盖，不是一个网站，它是几百个网站，有的甚至是好几千个网站;第二，目标受众精准性;第三，透过广告的形式，可以非常有效的提升品牌认知度、提升用户购买的倾向 。另外，还可以促进线下的销售 。
以下是易传媒首席运营官郑靖伟演讲实录：

文章插图
郑靖伟：大家下午好!我很幸运能够讲一些互联网的趋势，刚才艾瑞的杨总和侯老师已经讲过很多了，包括视频网站的崛起、手机的重要，一些社交的网站也在崛起 。未来广告的模式可能会从按天购买或者是按CPA购买，或者转成买人群的方式购买 。在互联网的大国里面，广告一天一天的买，如果到MSN.com或者雅虎.com刷几次，你是买奔驰，也要是高端人士 。假如是买商务参与人士，互联网可以非常精准的抓到这些人 。
去年《商业周刊》在美国发布的一个数据，去年美国超过50%的展示类广告是透过广告网络的方式来呈现的 。什么叫广告网络?80亿美金的展示类广告为什么在美国会透过广告网络的方式投放出去 。什么叫广告网络?我们把很多的媒体，不管是在传统的网页上面，门户也好，垂直也好，等等的网络，人不光只是在一般的网页会慢慢的移过来看视频，国家网络电视台、酷6、土豆太多的视频网站 。接下来会到社交类网站交朋友，比如人人、51，这些都是社交类的网站 。
广告网络的概念是把这些各种各样的广告网站资源统一在一起投放，因为人都是走来走去的，到酷6看视频，到51交朋友，人是在动的 。所以，广告网络就是把这些资源整合了，透过统一的服务器，可以根据“你是谁”来做广告，而不是以传统的广告位为准 。
广告网络为什么有好处呢?第一，它最大的覆盖，因为它不是一个网站，它是几百个网站，有的甚至是好几千个网站;第二，目标受众精准性;第三，透过广告的形式，它可以非常有效的提升品牌认知度、提升用户购买的倾向 。另外，还可以促进线下的销售 。打广告的目标是：第一，打品牌;第二，促进销售 。
透明的衡量，我们跟艾瑞咨询或者跟代理的第三方检测公司都有合作，可以知道你的投放到底达到了多少覆?每一个用户达到多少频次 。
大家可以看到(图)这样的广告，你说没有冲击力吗?这是一个耐克的广告，你可以做互动，可以有不同的颜色 。既增加了品牌的知名度、认知度，而且还可以让用户互动 。
大家可以看到，所有的广告都是作第一屏，冲击力非常大 。大家想想，我们传统按天买广告的时候，很多广告位是在第一屏以下的，基本上都看不到，但是它也算是PV 。大部分的视频网站都会有一个衔接片广告，在视频播放页可以有一个背景广告，各种的广告形式都是非常抓眼球 。
社交类的媒体，大家去里面最常做的事情是玩游戏，偷菜、争车位 。在ATP里面其实是很好的做广告的方式，这是一个百事可乐的广告，是可以拓展的，你可以在玩偷车位的时候，我可以知道你的人口属性，你的性别、年龄、在哪个学校读书，完全可以定向的给你投广告 。移动互联网，这是一个智能手机，一个兰蔻的广告，你在ATP上面，你点就到兰蔻的链接中 。
传统的网页展示类的广告，到视频、社交网站、移动互联网，广告网络单一整合的投放，我知道这个人到了MSN、到了新浪、到了51、酷6等等，我最终决定要如何投放 。知道可能会问，我为什么要广告网络呢?其他这么多的网站，我如何跟它进行合作呢?我们应该有一个投放的综合，比如门户网站、交友类网站，你都要适合的考虑 。其实展示广告的时候，最有效的是网络广告，比如门户，它有内容和频道的整合(英文)，可以让门户给你做一个专题，做一个活动，它可以做网上的公关，编辑拍一个视频 。或者如果你的产品除了问题，它给你做一个公关保护，这个我做不到 。它们的价值其实是在给你一个整合的解决方案，但是真正讲到展示类广告的时候，最有效率的肯定是网络广告 。

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