微信放大招!小程序“附近”功能真的来了 _微信小程序附近小程序功能怎

3月8日消息，明天就是微信小程序上线两整月的日子，而就在今天，一位接近微信的开发者向小编爆料，万众期待的小程序“附近”功能即将上线。
“打开微信小程序周围的服务尽收眼底”
有接近微信的开发者透露，目前，小程序开发后台已经设置了“附近”功能的接口，很快就会正式上线了。

文章插图
小程序开发者后台“附近”功能接口
据了解，小程序的“附近”功能指：用户进入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周围一定范围的所有“小程序”，包括实体店、服务店、商场等。微信在小程序上线之初就曾提及该功能，而它也几乎成为了零售领域最期待的一项功能。
上述开发者透露，微信正在计划对小程序进行升级，开放小程序能力、优化入口，具体方法有：推出为线下场景服务的附近功能，在微信支付页面、微信公众号中设置小程序入口，在微信中分享App页面直接唤醒小程序，甚至用微信扫描线下二维码直接跳转小程序等，不过最终举措还要以微信的官方文件为准。
其中，最受零售企业关注的要属“附近”功能。对于用户，如需要寻找附近的饭店、加油站、医院、按摩店等，无需实地查找或者用美团大众等更多App，只需打开微信小程序界面，周围的服务即可尽收眼底；而对于微信，切入线下场景可以高频地盘活微信之外的流量，将更多碎片化流量引入微信生态。
小程序和App之间的关系该怎么看？
早在小程序上线时，就有开发者讨论小程序对App业态的冲击，而今小程序被爆出多方面升级，更加深了这种担心。阿拉丁创始人史文禄描述了这样一个场景，用以解释小程序为App提供的辅助作用：一个本想骑共享单车去三公里左右地方的人，会因为没有下载摩拜App而选择打车，但如果微信扫码可以直接跳转小程序去使用单车，用户就自然地被留存下来了。
作为小程序统计工具先行者，史文禄介绍，上线两个月以来，微信小程序的入驻和使用情况是“符合甚至超出预期”的，“部分小程序用户留存很高，数据整体是向上的趋势。”他表示，小程序后台可以记录包括访问用户数、老用户使用次数分布等多维度的数据，这些数据远比用时间积累的流量更加珍贵，因为用户会否重复使用直接体现产品在需求端的价值。
对于小程序和App之间关系的讨论，他表示，一个新的商业产品，或多或少都会与既有产品存在竞争。就好像有了网站还会出现App，有了App仍然出现了公众号，虽然功能相互重叠，但正是用户行为的迁移催生了更适应新生态的产品。
“所谓竞争或重复都是表面的，要探究底层差异。小程序降低了移动应用开发的门槛，提高了社会效率，这已经是具有变革性的了，在很短的时间就可以创造一个原生应用，这对于创业公司和开发者是巨大的利好。” 史文禄坦言，小程序或许不会适用于所有服务，但市场一定是巨大的，甚至符合了供给侧改革的思路。
切入线下小程序的前方是新零售
“小程序是产业升级和渠道下沉背景下的新技术带来的新零售革命。”这是史文禄对小程序的描述，他认为小程序很可能带来真正的新零售。“我理解的新零售，是指传统零售通过与新技术的打通，提升为用户提供的服务，扩大服务辐射的范围，改变传统的业态或工作方法。新零售不能脱离零售本质的效率指标，即成本降低，收益增加。”
关于小程序带来的新零售变革，史文禄列举了三点：
（1）消费者习惯用小程序来搜索附近门店，意味着门店客流不再依靠有曝光率的位置，那么就不必选址在主干道，节约了零售门店的选址成本。

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