文章图片
图1/1
图：图虫
作者：杨清清实习生史贝琪编辑：李清宇
来源：21tech
苹果和亚马逊再次被监管部门盯上了 。
近日 ， 意大利反垄断机构—竞争和市场管理局（AGCM）对美国科技巨头亚马逊和苹果处以总计2.28亿美元（约14.61亿元人民币）的罚款 。 其中亚马逊承担7700万美元（约4.94亿元人民币） ， 苹果承担1.512亿美元（约9.67亿元人民币） 。
本次罚款理由是两家公司涉嫌在销售苹果和Beats产品中进行反竞争勾结 。 据了解 ， 苹果和亚马逊在2018年签订了一份协议 ， 该协议禁止苹果和Beats产品的经销商在亚马逊意大利网站（amazon.it）上的运营 。 AGCM认为 ， 该协议违反了《欧洲联盟运作条约》第101条 ， 并责令这两家公司立即停止限制 。
这并非科技巨头首次遭遇监管重拳 ， 而从目前情势来看 ， 这样的监管重拳或将持续 。 而在中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林看来 ， 监管的加强是必要的 。 “由于互联网行业发展太快 ， 之前的监管短时间内无法厘清思路 ， 而如今 ， 监管已经开始了解互联网行业所面对的问题 ， 所以开始强化立法和执法 。 ”
销售渠道之争
本次苹果与亚马逊遭罚 ， 并非没有先兆 。 事实上 ， 早在2020年 ， AGCM就对亚马逊和苹果展开了反垄断诉讼 ， 并于2021年11月16日结束对其的调查 。
据报道 ， AGCM调查发现 ， 苹果及亚马逊两家公司在2018年签署了一项协议 ， 规定只有亚马逊和选定的经销商能够在亚马逊平台上销售苹果和Beats相关产品 ， 禁止其他官方和非官方经销商在亚马逊平台上开展运营 。
【反垄断重拳下 苹果、亚马逊再遭巨额罚款】该协议还限制了跨境销售 ， 因而限制了买家的选择 ， 并剥夺了消费者从第三方卖家进行交易所享受的折扣 。
AGCM在声明中表示 ， 在意大利当地亚马逊电子产品占据整个电子产品市场的70% ， 40%的卖家都将亚马逊作为主要销售平台 。 而苹果与亚马逊之间的协议 ， 违反了《欧盟运作条约》（Treaty on the Functioning of European Union）中的“反垄断法条款”第101条 ， 因此对亚马逊和苹果处以罚款 。
AGCM指出 ， 亚马逊必须执行意大利的竞争规则 ， 以确保所有卖家享有公平的竞争环境 ， 买家拥有更多的选择 。 同时 ， 意大利命令两家公司终止限制协议 ， 允许苹果和Beats产品以“非歧视的方式”在意大利亚马逊上销售 ， 分销系统要平等的适用于所有经销商 。
不过对于此次罚款 ， 亚马逊和苹果均否认有任何不当行为 。
亚马逊称罚款为“不相称和不合理” 。 其发言人在一份声明中说到：“我们不认为亚马逊通过将卖家排除在我们商店之外而收益 ， 因为我们的商业模式依赖于他们的成功 。 我们的协议有利于客户在我们的商店里找到最新的苹果和Beats产品 ， 同时产品目录增加了一倍多 ， 价格更优惠 ， 运输速度更快 。 ”
苹果方面则表示：“为了确保我们的客户购买正品 ， 我们与经销商合作伙伴密切合作 ， 在世界各地建立起专门的专家团队 ， 与执法部门、海关和商家合作 ， 确保只销售正品苹果产品 。 ”
目前两家公司都计划就AGCM的罚款提出上诉 。
对于此次罚款 ， 盘和林认为 ， 从苹果和亚马逊对销售渠道的垄断方面作为切口来进行反垄断 ， 是一个新的视角 。 “此举影响还是很大的 ， 因为在线渠道指定经销商的模式当前还是广泛存在的 。 经销商往往存在区域属性 ， 但互联网其实会打破这种区域属性 ， 这就使得线下经销商都能有均等的机会进入线上零售 。 这对于诸如苹果品牌统一定价体系提出了挑战 。 ”