现在在众多付费推广方式中 ， 直通车推广占比是相对较高的 ， 因为是可以针对关键词 ， 以及人群去做投放 ， 是可以直接获取精准流量的 。但是 ， 有些淘宝商家直通车投放之后展现都拿不到 ， 这主要是操作上的问题 。那么 ， 今天就来说说这方面的问题 。
一、淘宝直通车如何优化?
1、调整你的投放计划

文章插图
在操作直通车的时候 ， 当你的计划拿不到流量的时候 ， 不要只在一个计划上去做调整优化 ， 而是要多个计划去测试计划权重 。
因为直通车的不同计划 ， 权重是有初始差异的 ， 很多时候新车A计划没流量,B计划却有流量 。
很多新车容易出现这个问题 ， 测试一下 ， 问题更容易解决 。当你有几个稳定的可以获取流量的计划 ， 免费流量的大门就要打开了 。
2、调整你的关键词投放
既然直通车是主做关键词 ， 那么这方面的优化 ， 就很重要了 。用什么关键词 ， 出什么价 ， 后续怎么调整 ， 都需要你来把握 。
①选词
投放什么关键词直接影响了流量的获取 ， 所以要针对宝贝的关键词的竞争情况合理选择关键词 。
一般选词时根据推广阶段去做的 ， 初始阶段 ， 二级词 ， 长尾词 ， 先看数据反馈 ， 再相应的删减关键词 。拉权重阶段 ， 降低无用关键词 ， 增加高权重附属词 。拉流量阶段 ， 一般是热词 ， 精准词去拉流量 ， 转化词也要做好维护 。
合理选词 ， 用词 ， 删减词 ， 才能拿到好的流量 。关键词的筛选是需要技巧的 ， 希望你能明白操作的重点 。
②出价
选词之后 ， 就是竞价 。关键词再好 ， 你要有合理的出价 ， 才能在同行的出价竞争中拿到展现 ， 获得流量 。
在投放的时候 ， 直通车是有多种调整出价的方式 ， 具体要怎么去利用：
a.关键词出价 ， 这是最直接的出价 ， 一般是根据行业出价 ， 高于行业出价 ， 然后看价格去调整 。直接出价的价格竞争力更高 ， 比你做其他价格调整要直接 。
b.转化出价 ， 主要的目的是用来拉升转化 ， 根据关键词的转化情况 ， 针对转化好的关键词提高出价 ， 以获取流量 ， 以及有好的产出 。
对于操作的不同阶段 ， 就要针对性的去调整转化出价 ， 以为操作不好会拉高直通车的PPC 。
c.时间折扣 ， 基本是对计划整体的调控 ， 根据店铺流量的波动曲线 ， 去调整价格投放力度 ， 降低在低展现时段 ， 展现过多 ， 点击差 。以及高展现时段 ， 拿不到流量的问题 。
③匹配方式
匹配方式在投放中 ， 依然是发挥着很重要的作用 。很多时候 ， 计划刚做 ， 为了养权重 ， 都会采取精准匹配的方式去投放 ， 希望限制展现 ， 获取好的点击 ， 去拉升权重 。
操作的结果各有不同 ， 最坏的结果是 ， 拿不到流量 ， 权重也养不起来 。养权重 ， 不只是看点击 ， 也要看数据的量级 。

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