天猫双11预售期捷报频传，已有数十品牌率先迈入“亿元俱乐部”，其中既有海尔、小米、科沃斯这样的中国品牌，也有雅诗兰黛、兰蔻、SK-II这样的国际大牌 。一位来自山东的女士付了1万元定金提前订下价值360万元的娇兰香水 。这届剁手党的战斗力还未完全释放，就已经让全球品牌为之震颤 。
2017年天猫双11，吸引了14万品牌、商家共同参与

文章插图
消费升级趋势明显，高端品牌受追捧
今年天猫双11全球狂欢节共有14万海内外品牌、1500万全球好货共同参与，其中高端品牌和提升生活品质的新品，在预售中已展露出强劲的走势，天猫已成为消费升级趋势的引领者 。
预售期刚开启一分钟内，科沃斯地宝DD35扫地机器人预售量突破2万台 。预售第一个1小时，天猫精灵X1智能音箱，预定量即已超过5万台 。美国第一坚果品牌Planters绅士经典混合坚果成绩喜人，同比去年增长775%，全店预售锁定销售同比去年增长10倍 。
天猫数据显示，截止10月31日，New balance童鞋预售总销量超9万双 。Nike童鞋预售总销量超11万双，国际品牌GAP童装预售量超10万件，再创双11国际品牌新纪录 。
在美妆的预售中，高端品牌走势强劲，雅诗兰黛，兰蔻，SK-II等预售定金预估成交均破亿，消费升级趋势明显 。娇兰一款售价为1810元的彩色封印瓶系列蓝色珍藏版11秒即已售罄 。日本雅萌美容仪以4499元套装较去年暴涨200%，成为天猫美妆会场高客单火爆成交的黑马，再次蝉联美容仪单品冠军 。
冲牙器、有机辅食、洗衣凝珠成预售“黑马”
在今年天猫双11预售中，一些代表消费升级趋势的新品，以黑马之姿开始走进大众视线 。在欧美家庭中，冲牙器算得上生活必备的卫生用品，但在中国一直被视为口腔医疗器械，比较小众 。但今年这一新品成为天猫用户不约而同的选择 。截至11月1日，售价千元的美国洁碧便携式冲牙器单款预定近4000台，达到去年双11当天冲牙器TOP10单品的销售总和 。
洗牙器是本次天猫双11预售中表现亮眼的爆款
今年5月份，洁碧在天猫开通海外旗舰店，通过天猫大数据分析发现，中国消费者更青睐便携式、高颜值的冲牙器，洁碧通过天猫主推符合中国用户习惯的冲牙器逐渐打开市场 。同时，通过天猫直播、营销推广，一举与美容仪、破壁机等共同成为国内消费升级的热门单品 。
此外，天猫也洞察到了90后、00后，怕麻烦、要健康的消费需求，引进了一批代表消费升级趋势的新品，英国有机婴儿服饰品牌Little Freddie（小皮）就是如此 。该品牌借助天猫的数据化运营和全渠道推广，影响力从线上渗透到线下，成为入驻高端超市和母婴连锁的热门品牌 。
在此次预售中，该品牌宝宝辅食泥和酸奶果泥预售超过2万件，总计超过21万 。此外，洗护行业的爆款“汰渍凝珠”预售较去年增长30%，共卖出250万颗，购买人群主要集中于90后、00后，品类升级势头明显 。
二三线城市“剁手党”战斗力全面爆发
从10月20日开始的前期预售中，剁手党们的热情就已开始释放 。为了赶上全年最大的优惠力度，他们纷纷提前下定，锁定目标，就等双11当天一触即发 。其中来自二三线城市的消费者剁手力惊人，刷新了过往的认知 。
其中娇兰旗下一款14克拉镶钻镇店之宝——售价为360万香水“皇后的秘密”，就被山东青岛的一位女士抢先预定 。价值52.8万的 Wedgwood玉石镶金花瓶，也被另一位买家收入囊中 。一款售价26999元的限量版婴儿手推车，则被来自河南新乡的90后辣妈拿下 。

• 淘宝直通车怎么开通不了
• 过了夜的茶叶水还能喝吗 请问隔夜茶能喝吗
• 发财树叶子冻伤了怎么修复 发财树冻伤了怎么修复
• 朋友们来了解下信用卡逾期多长时间才算刑事犯罪
• 紫罗兰烂根了怎么办 紫罗兰为什么会烂根
• 欠钱跑了怎么去告他诈骗
• 鸭脚木根腐烂了怎么救? 鸭脚木伤根了如何处理
• 紫微入命宫的意义 紫微入命宫代表了什么
• 材质球用完了怎么办 材质球不够用了
• 忘记准考证号了怎么查 忘记准考证号怎么办