内容社区演变史？( 二 )

这一套“黑话”由读者的共同阅读经验产生，不仅能天然进行新用户的强筛选，还能强化社区内部的互动及凝聚力。但同样的弊病在于，这类社区黑话本身是作为亚文化存在，有地下文化的意味，难以在大众群体中产生共鸣，也就难以实现大众传播上的破圈。
三、社区2.0：从参与感到陪伴感对于网络文学领域而言，用户的审美趣味非常多样化且分散，这点从阅文创作者的“橄榄型”结构分布也能看出：阅文拥有顶尖的头部作家、庞大的腰部作家、以及不断涌入的新兴作家。平台整体的用户拥有多元化审美，更利于垂直圈层的形成，而大量垂直圈层形成了阅文社区在整体上的去中心化分布。
如果观察网络文学作品题材分布情况就能更加直观，根据《2019年度网络文学发展报告》显示，网络文学题材在近年来不断创新多元化，已经形成都市、历史、游戏等二十多个大类型，二百多种小分类，其中二次元、体育、科幻题材作品增长迅速，而现实主义题材整体崛起，甚至在历史、言情、都市这类成熟类型中也分化出新的创作特点。

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图片来自《2019年度网络文学发展报告》
在4月15日阅文集团公布的2020年白金与大神作家榜单中，除了都市、仙侠、科幻、游戏、历史、军事等多个品类外，医疗、刑侦等传统冷门题材也出现了不少爆款。
网络文学在题材及用户审美的多元化表现十分显著，这也与Z世代的审美特征相匹配，据《2019年度网络文学发展报告》数据，54.5%的网文活跃用户为95后，而阅文集团2019年新增作家群体中，95后作家占比超七成。

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图片来自《2019年度网络文学发展报告》
如果说B站、豆瓣、微博等社区的“轻交互”、“弱连接”是社区1.0，那么阅文系的文学IP社区能够提供用户更多“参与感”与“陪伴感”，强化内容与用户的情感交流及粘性，将成为社区2.0 。
一方面，文学IP社区中用户的意见对故事情节的走向、作品的推荐流量均有较大影响，可以说，社区成员与作者在共创内容，圈层凝聚力较强。根据我们的草根调研显示，熟人用户之间的相互推荐，成为最为重要的作品信息渠道来源。
另一方面，文学IP在情节的长期更新中与用户进行互动并共同成长,这种“陪伴感”几乎只能出现在剧情类的内容中，难以在其他社区中找到类似点，就像如今的80/90后依然会怀念陪他成长的经典动漫。
通过我们的草根调研数据显示，有近50%的用户接触网络文学年龄在20岁以下，超过40%的用户日均阅读网络小说时长超1个小时，有超一半的用户阅读网络小说年限超过5年之久。不难看出，阅读网络小说已经成为了不少用户的成长经历。
四、社区催熟粉丝经济：从内容到IP阅文系的社区建设对付费阅读有相对明显的推动，根据阅文集团调研，社区中段评用户的付费率与沉默用户相比提高了10% 。但更重要的是，社区中用户与内容的深度互动，能够在整体上提升IP孵化的效率及成功率。
从内容到IP的发展过程中，需要用户投入大量的注意力及情感互动，也正是因此，IP孵化较少出现在内容离散的社区，如B站、豆瓣、知乎等。
网络文学领域中，在传统的作者单向输出模式下，IP孵化几乎只能依靠时间及读者的累积；但在社区的双向互动模式下，能够缩减IP本身的孵化时间，并产生更强的内容凝聚力，尤其是对于腰部IP、垂直IP而言，具有更大的商业意义。
IP孵化效率及粘性的提升，意味着用户LTV的提升，用户未来可能更愿意为相关IP衍生品付费，而在大数据等技术的加持下，IP变现目标受众也会更加精准。若阅文能够打通IP“孵化-开发-变现“产业闭环的敏捷回路，无疑能在粉丝经济中挖掘更多价值。

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