而小红书更多是作为内容分享平台 ， 自身导购能力较差 。小红书上的种草除了一部分是引流到平台商场 ， 其余的都是分流到各个平台 ， 淘宝、京东、拼多多甚至是微商 ， 在平台的切换过程中就已经损失一部分流量了 。对于淘宝而言 ， 内容种草和商品购物之间可以无缝衔接 ， 避免了流量分散 ， 转化率更胜一筹 。
从淘宝商家这边来看 ， 利用逛逛进行发布原创内容 ， 可以拉近与消费者之间的距离 。从消费者来看 ， 内容社区种草多了一份真实 ， 购买方式更快捷 。
值得一提的是 ， 淘宝逛逛不扛商业化“KPI” ， 这也看出了淘宝进军内容平台的决心 。魏萌表示 ， 在逛逛场里已经有超过三分之一的内容是不带商品的 。“我们流量机制、分发机制 ， 也会往好的内容去倾斜 ， 并不以转化为指标 ， 而真正在做我们认可的内容场景 。”
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淘宝逛逛能否后来居上?
《QuestMobile电商粉丝经济洞察报告》提到 ， 年轻用户 ， 特别是90后、00后购物越来越看重商品以外的附加价值：商品背后的人格属性 ， 购物过程中的娱乐性、互动性 ， 在购物中通过明星/KOL引导 ， 能够很好地满足这些需求 。
内容导购是一门好生意 ， 也是龙蟠虎踞之地 。
最近几年 ， 市面上类似的种草平台渐渐地多了起来 ， 知乎、微博、快手、抖音都在瓜分着最后的流量红利 ， 快手抖音利用短视频种草导购进行的风生水起 ， 另一边拼多多也在去年上线了好物种草平台“多多比优” 。
相比于2013年成立 ， 如今拥有过一亿年轻用户的小红书 ， 以及微博种草起家 ， 已经上市的平台什么值得买等内容社区来说 ， 淘宝逛逛入局的有些迟 。先前的内容社区已经占据了消费者的大量时间 ， 占领了很多消费者的心智 ， 并形成了一定的用户粘性 。
另外 ， 从淘宝逛逛多次加大内容创作者的扶持力度来看 ， 淘宝逛逛对KOL依然有很强的需求 。而KOL是内容的生产者和潮流、文化的引领者 ， 是平台通过内容转化的关键环节 。
市面上对于KOL的争夺早已白热化 ， 淘宝无疑成为了加入竞争的新巨头 。去年11月 ， 就有消息称 ， 淘宝目前正在邀请B站UP主入驻淘宝最新开辟的内容板块“淘宝逛逛” 。如何将引进KOL与淘宝内容相匹配 ， 以及保持对淘宝逛逛的忠诚度 ， 或许成为淘宝逛逛的新难题 。
对此 ， 淘宝生态似乎不吝惜金钱和资源的投入 。在峰会上 ， 魏萌表示 ， 淘宝逛逛将在有光计划的基础上推出“百人大咖”项目 ， 将重点孵化100个百万粉丝的头部创作者 ， 进入百人大咖项目的创作者将享受平台商业活动、市场推广、流量浮现上的顶级资源 。
另外 ， 淘宝逛逛发布的“淘宝光合平台” ， 为创作者提供了内容生产、精准变现及持续激励一站式解决方案 。据介绍 ， 在今年双11之前 ， 淘宝逛逛计划重点孵化100个年收入100万的头部“种草官” ， 重点打造1000个新品种草孵化项目 。
魏萌表示 ， 这个平台的推出 ， 其实还包含淘宝内部管理体系的进化 。“我们还重新升级了电商行业的组织架构 ， 如今内容运营已经成为了内部工作协同的方式和外部电商组织的标配 ， 很多行业大促都与内容运营紧紧绑定在一起 。”

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