“每天晚上都有1700万人逛淘宝但是什么东西都不买 。”淘宝曾经发布报告称 ， 人们刷淘宝已经不是目的明确地购物 ， 而是像逛商场一样自然而然的“逛街”行为 。
当逛淘宝成为一种习惯 ， 内容种草便成为了拉动消费的形式 。近年来 ， 淘宝也在不断发力内容种草领域 ， 从“猜你喜欢”到微淘、短视频、淘宝头条等 ， 去年12月份 ， 淘宝上多出了一个小功能——淘宝逛逛 ， 原来只是单纯的“买家秀”社区 ， 现在成了只做内容种草的平台 ， 无论是买家还是卖家 ， 或者是内容创作者 ， 都可以在逛逛里发布内容 ， 这种图文发布的模式 ， 和小红书如出一辙 。
4月21日 ， 淘宝在上海召开了第一届淘宝逛逛内容生态峰会 ， 也公布了第一份成绩单：目前淘宝逛逛已积累了超过200万的普通用户创作者 ， 引入超过30万的专业创作者 ， 超过450万的种草商品数 。

文章插图
构建内容电商 ， 淘宝可谓大手笔 。先是拿出了10亿作为“创作成长激励” ， 随后又掏出3亿作为“优质内容奖励金” ， 邀请b站各大up主签约入驻 ， 此外淘宝推出了对接创作者和商家的综合服务平台——光合平台 。
如此大动干戈构建内容种草平台 ， 淘宝逛逛承载了阿里未来电商布局的什么使命?在流量分散蚕食的当下 ， 内容导购能够为淘宝带来新的活力 ， 成为抗衡外界压力 ， 新的流量增长点?
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淘宝也想分“内容导购”一杯羹
早在2016年3月 ， 阿里巴巴集团CEO张勇就曾公开表示 ， 社区化、内容化和本地生活化发展将是淘宝未来的三大方向 。
从布局上来看 ， 淘宝一直在内容化方向上奔走 。无论是在淘宝直播、微淘、洋淘、淘宝短视频还是淘宝头条上的布局 ， 都说明淘宝一直在构建自身的内容生态 。
去年11月底 ， 淘宝宣布微淘将升级为“订阅” ， 买家秀社区升级为“逛逛” 。如今 ， 从手淘客户端上可以看到 ， 淘宝逛逛的位置在底部的项目栏中第二个 ， 在手淘APP上有着强烈的“存在感” 。
今年1月 ， 淘宝直播宣布升级 ， 孵化了“点淘”APP ， 对此 ， 淘宝内容电商事业部总经理玄德表示：“2021年 ， 淘系的一个大的战略就是内容 ， 逛逛和新发布的点淘App ， 也会作为整个淘系内容闭环的两个核心场 。”
事实证明 ， 押注内容 ， 淘宝初获成功 。“每月有超过一半的用户在淘宝看内容 ， 在淘宝看内容的时间也越来越长了 ， 超1/3的时长都在看内容 ， 内容种草规模越来越大 ， 有1/3的订单是通过内容产生的购买 。”淘宝内容生态事业部总经理魏萌分享说 。
“以前更多是通过导购、短视频、社区、社交媒体等平台来种草、营销 ， 淘宝最终只是一个交易的场所 ， 现在他想自己建立一个内容平台 ， 让用户在平台内能够通过内容来做消费的决策 ， 提高用户粘性 ， 也让商家可以在平台内进行更多的带货营销行为 。”易观电商行业高级分析师何懿轩分析说 。
但从淘宝逛逛上线伊始 ， 质疑的声音就没有断过 ， 其中最大的声音就是在说淘宝逛逛和小红书的雷同 。在种草平台领域 ， 小红书已经称得上是鼻祖 ， 根据小红书官网的数据 ， 截至到2019年10月 ， 小红书月活跃用户数已经过亿 ， 其中70%用户是90后 。

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