2021上半年线上零售额排名前四的分别是火星人（22.3%）、亿田（10.2%）、森歌（8.2%）、浙江美大（6.5%） 。
浙江美大在集成灶行业最主要的竞争对手是火星人 。
在营业收入上，火星人的营收规模要高于浙江美大 。2021年1-9月浙江美大营收15.34亿元，同比增长30.23%，火星人营收15.98亿元，同比增长59.02% 。
收入增长主要受品牌效应、新品增加、渠道多样化的影响 。
浙江美大在营收上被火星人超越主要是缺乏线上渠道的开发 。美大电器旗舰店粉丝数仅10.6万，而火星人旗舰店粉丝数却高达145万 。

文章插图

在集成灶行业竞争日渐激烈的环境下，线上渠道对企业来说非常重要，浙江美大在这方面表现欠佳 。
销售毛利率上，浙江美大优于火星人 。前者三季报毛利率52.05%，后者47.52% 。原因在于浙江美大作为老牌集成灶企业，与火星人相比，具有更高的品牌溢价 。
销售费用率上，火星人的销售费用率高于浙江美大 。浙江美大的销售费用率是12.39%，火星人是22.08% 。原因还是在销售渠道方面，火星人注重线上渠道，销售费用较高，浙江美大线上渠道发展较慢，线下渠道具有很大优势，所以销售费用较低 。
三、总结
从行业来看，白色家电和集成灶都存在产品同质化严重的问题，但两个行业所处的发展阶段不同 。
白色家电已处在成熟期，市场由增量转存量，未来不会有很大的突破 。集成灶则正处于行业发展期，还存在很大的市场空间，但行业内竞争激烈 。
从两家公司的表现来看，海尔智家和浙江美大都是各自行业的龙头企业，进驻行业时间长，但行业内竞争地位有所不同 。
海尔智家凭借其敏锐的战略眼光，发力高端市场、海外市场和智能家居市场 。
浙江美大面临火星人、美的、亿田智能、帅丰电器等企业的竞争威胁，线上渠道有待加强 。
声明：以上投资分析不构成具体买卖建议，股市有风险，入市需谨慎 。
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