很多人会认为，标题对点击率的影响很小，甚至没有影响 。其实不是 。我们首先要搞明白，标题是给谁看的？
首先，给搜索引擎看，所以好的标题一定要有利于搜索，能够获得更多的展现机会 。其次，标题要给消费者看，消费者在看标题的时候，实际上只有一个要求——我要通过标题，知道你的宝贝属性，知道你的产品特点、优势等 。所以，从消费者的角度看，一个好的标题应该有利于阅读，符合用户阅读习惯 。这是点击的重要条件 。
所以，如果你的店铺基础比较薄弱，在上新的时候，选词就应该优先考虑点击率比较高的关键词，在写标题的时候还要尽量完全匹配 。

文章插图
标题写作有两个步骤：选词、组词 。
选词是为了迎合搜索，有利于搜索 。判断词好还是不好，唯一的标准就是数据 。所以，不要去说什么下拉框、淘宝排行榜、推荐词 。有人说，淘宝推荐的就一定是好词 。持这种观点的，我觉得非常好笑！淘宝推荐的是热词，是大词，确实好，但是确定适合你的店铺么？
组词是为了给消费者看，所以一定要符合用户阅读体验，让消费者读得通，让消费者读得明白 。
鉴于这两点，我们在写标题时，可以根据店铺的实际情况，利用生意参谋来选词——原来数据魔方中的淘词功能，已经转移到了生意参谋中 。
下面直接讲操作步骤：
第一步确定选词用的主词
主词是干什么用的？是用于选择黄金长尾关键词用的 。不管是牛逼的店铺，还是新的小店铺，在上架初期用长尾词进行竞争几乎是必然的 。
什么是“黄金”长尾关键词？长尾词仅仅表示“长”，而“黄金”意味着最合适！要选择最合适的长尾词，首先要选择最合适的主词 。
什么才是合适的主词呢？主词可以是产品词，可以是类目词，也可以是品牌词，还可以是二级词 。合适不合适，要看你的店铺基础质量得分和店铺层级，高层级的店铺和综合质量得分比较高的店铺，可以选一些短词、热词、搜索上升的词，而一些基础比较差的、级别比较低的店铺，可以选二级词作为主词 。
【店铺优化需要优化的内容 店铺标题优化七步曲】另外，如果类目比较冷门的话，一个标题里面可以有两个或者两个以上的主词 。除此以外，基本都是一个标题一个确定的主词 。
第二步利用主词提取长尾词
打开生意参谋，在市场行情中，点击“搜索词查询”，然后在搜索框，输入你确定下来的主词，比如“休闲裤男”：
第三步用数据筛选黄金长尾词
搜索后，点击相关搜索词，一般情况下，生意参谋会围绕这这个主词推荐500个长尾词，但是这时候只是长尾词，黄金不黄金，需要数据的判断 。
在这里强调几个问题，首先数据选取的范围，不要只选择一天的数据，理由很简单，不确定性太强；也最好不用最近30天的数据，因为周期太长了，需要考虑的因素比较多，比如季节性因素等 。！所以，选择最近七天的 。其次就是平台，你可以选择所有终端的，也可以重点考虑无线端，但是不建议重点考虑PC端 。
最后是数据指标的选取，我们在长期实践过程中，基本确定了如下指标：搜索人气（代表着机会的多少）、点击率（对于新品尤其重要）、商城点击占比（同层面的竞争 。如果是天猫，选择商城点击占比高的词，淘宝则反之）、在线商品数（竞争对手的多少）、支付转化率（流量价值的高低） 。
确定好这几点后，把数据提取到EXCEL表格当中，方式很简单：复制、粘贴 。

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