互联网白酒品牌怎样玩嗨年轻用户 _互联网白酒营销

对于25-35岁的年轻一代来说，白酒可以说是离他们很遥远的产品。然而，一款名为燃点白酒的互联网品牌却选中了这一市场，并在前不久，用1元购的促销形式，继原有的52度浓香型，发行了与老牌白酒企业汾酒集团合作推出度数略低的清香型。点燃其目标群体的正是摇滚二字。
如果把白酒行业比作一个头朝东尾朝西的硕大海龟，一直处在一个十分传统、保守的状态，那么现在想要转头，会是一个非常困难的事。燃点白酒市场总监这样比喻。尽管拥有一个万亿级市场，如汾酒这样原本面对渠道商的白酒厂家，如今却因政商消费萎缩，渠道商不愿意进货而受到冲击。整个行业面临着从重商消费向大众消费转型的尴尬处境。
燃点白酒便在这个背景下，持用户思维切入这个有些封闭的市场。团队包括来自金山、阿里巴巴、360等互联网公司的前高管以及4A公司的创意人。团队基因使得其跳开行业固有的思维，区别于之前市场对于白酒的认知，通过直营方式，消除了中间渠道，压低定价，将目标人群瞄准在了25-35年龄段的文艺青年身上。一瓶500ml42度同汾酒集团合作的清香型价位在79元。而在产品设计上，则根据不同的用户反馈进行迭代，设计出适合不同使用场景的125、258、500、1660ml的4款型号。

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从2014年4月至今，燃点已在天猫等线上渠道全面铺开，并且自建在线商城进行售卖。此外，在线下全国1万多家便利店（包括7-11）销售。团队于5月份完成pre-A轮融资，现正在筹备A轮融资。

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