有调研机构统计 ， 2020年资本向在线教育领域投入了近150亿美元 ， 但在线教育行业的总收入只有几百亿元人民币 。 对此 ， 新东方董事会执行主席俞敏洪表示：“现在在线教育那么兴旺 ， 都是靠资本输血 。 每收一分钱 ， 就要先花掉两块钱 。 ”
反观教育硬件因为有“教育加成” ， 并不和大众消费品在一个level竞争 ， 反而有较高的毛利 。 比如 ， 科大讯飞2020年财报显示 ， 其教育产品及服务毛利率高达54.25% 。
从产品来看 ， 科大讯飞AI学习机X2 Pro在售价4299元的基础上 ， 仅搭载了1920*1200的IPS屏幕 ， 4GB+128GB存储组合 ， 处理器的型号也仅显示“八核心” 。 其核心配置甚至比不上售价仅2499元的小米平板5 Pro 。 由此可见教育的加成buff 。
被政策“吓坏了”的在线教育行业 ， 对于稳定的利润有紧迫的需求 。 因此 ， 在转变赛道时 ， 毛利率高的教育硬件 ， 显然会吸引越来越多的玩家 。
2、成为苹果才是终局？
与智能手机、PC类似 ， 教育硬件在“硬件”之外 ， 其实还有一层“软件”层面的想象空间 ， 唯有看到这个层面 ， 我们才能理解为何不具有教育基因的互联网厂商也来豕窜狼逋的教育行业分一杯羹 。
首先 ， 我们说说教育硬件的毛利高 ， 除了含有硬件信息差的成分以外 ， 也与教育硬件本身可以带动软件营收有关 。 比如尽管网易有道词典笔X3s旗舰版支持图片点读功能 ， 但是用户却需要自己购买相应的绘本 。
这其实很像苹果的“双轮模式” 。 2021财年Q3财报显示 ， 苹果总营收达到了814亿美元 ， 其中服务业务营收达到了174.9亿美元 ， 同比增长33% ， 超过了Mac和iPad的收入之和 ， 成为仅次于iPhone的收入源 。
其次 ， 在IoT的风口下 ， 与家庭客厅场景天然相关的教育硬件越来越成为兵家必争之地 。 比如 ， 7月份的秋季新品发布会上 ， 华为就携手网易推出了被囊括进华为生态的华为智选-有道智能词典笔 。
考虑到华为正雄心勃勃地构建“1+8+N”全场景战略 ， 在补足了白电、PC、打印机等短板后 ， 与有道牵手 ， 无疑意味着华为又打通了全新的教育领域 ， 这对于其他终端的连接与发展 ， 无疑有十分重要的意义 。
沿着这一思路 ， 智能教育硬件的天然在线、卧室场景等属性 ， 其实在未来很可能成为可以比肩的智能手机、智能电视的客厅控制中枢 。 尤其是考虑到智能教育产品是大部分学生的首款硬件终端 ， 这对于各厂商未来外围终端的下放 ， 无疑也有极为重要的战略意义 。
毕竟 ， 苹果最初也仅仅有Mac产品 ， 之后沿着iPod到iPhone再到Apple Watch、AirPods等产品 ， 一步步构建起了属于自己的“苹果生态 。 ”
【段永平玩剩下的步步高点读机，竟是K12行业的终途？】从这个角度考虑 ， 虽然智能教育硬件的火热有一些被迫的成分 ， 但是一旦巨头们看透其背后的商业价值 ， 智能教育硬件的创业浪潮 ， 或许还会一浪高过一浪 。