文｜新媒科技评论

“步步高点读机 ， 哪里不会点哪里 ， 妈妈再也不用担心我的学习！So easy！”
谁也不会想到 ， 连续压中游戏机、DVD、智能手机等风口的段永平 ， 在十年前就已经看透了又一个风口 。
曾几何时 ， 由于涉及的链条太多 ， K12教育行业始终是教师、课程本位制 ， 硬件很难引起巨头们的重视 。
前瞻产业研究院2021年中统计的数据显示 ， 排名前九的教育企业中 ， 仅有有道一家的核心产品为教育硬件 ， 其余均以“内容”为主 。
比如2021年Q3 ， 好未来净收入为11.191亿美元 ， 同比增长35.0% 。 增加的主要原因就是被课程吸引的学生总数增加 ， 从上一年的231.8万人增长到339.7万人 ， 同比增长了46.5% 。
但是2021年7月24日的一纸“双减”文件《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》 ， 却让K12行业顷刻变天——禁令发布后的开盘首日 ， 好未来、新东方、高途共迎股价腰斩 ， 三巨头一天时间蒸发了168亿美元市值 ， 约人民币1100亿元 。
这还仅仅是开始 ， 随后 ， 三巨头的业务也开始遭受致命冲击 。 比如7月份 ， 高途集团创始人陈向东发内部信宣布将裁员：“我们的不少小伙伴将不得不离开” ， 有媒体表示 ， 此次裁员中 ， 接近30%的高途员工被迫离开 。
9月初 ， 新东方在线旗下K12业务东方优播也宣布关闭 ， 并表示将做好退款和相关教师、员工的安置工作 。
当然了 ， 除了被动地断臂求生外 ， 不少K12行业的玩家也开始主动寻找新的营收点 ， 以求存活 。 虽然主要的方向虽然包括素质教育品牌、成人职业教育、教育硬件等 ， 但教育硬件无疑是最热门的赛道 。
以被打击的在线教育巨头为例 ， 虽然猿辅导早在2019年就推出了小猿智能错题打印机 ， 但是其仅在猿辅导App内顺带着出售 ， 而“双减”政策的压力下 ， 猿辅导开始主动在全渠道力推小猿智能错题打印机 。
事实上 ， 除了传统的在线教育巨头 ， 头部的互联网企业也开始加紧布局教育硬件 。 随着字节、阿里、腾讯等巨头的入局 ， 近一年来我们就见到了大力智能学习灯、导学号智能作业灯、AILA智能作业灯等“智能”形态的作业灯产品 。
可以说 ， 在被关上一扇门的同时 ， K12行业也间接找到了教育硬件的一扇窗 。
1、教育硬件是门好生意
腾讯研究院发布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》表示 ， 2020年 ， 教育智能硬件市场规模达到了343亿元 ， 预计2021年这一数字将增长至453亿元 ，2024年 ， 有望突破千亿规模；无独有偶 ， 多鲸资本教育研究院也表示 ， 2022年 ， 中国K12教育智能硬件市场总规模将接近600亿元 。
诚然 ， 在双减的大背景下 ， K12还能向素质教育、成人教育转型 ， 但是一些课程模糊的界限 ， 也使得很多K12玩家的“软”业务像是戴着脚镣跳舞 。
反观教育硬件则是有国家的政策支持 。 2016年 ， 工信部发布的《智能硬件产业创新发展专项行动》表示 ， 要深入挖掘教育硬件等产品的应用 ， 加快教育产业的智能化转型 。 此文件为教育智能硬件的发展提供了政策保证 。
而2021年9月1日开学首日 ， “国家队”人民教育电子音像出版社与网易有道一起推出了一款“人教有道词典笔” ， 无疑释放了一个更为积极的政策信号 。
另一方面 ， 虽然前文提到 ， 在“双减”之前好未来的营收风光无量 ， 但是由于行业恶性竞争引发的价格战以及房租、教师等成本的高居不下 ， 整体的在线教育市场其实是亏损的 。