移动广告将成为最重要的网络广告形式之一 _移动网络广告的特点有

2015年步入最后一个月， 2016年已近。大家都开始总结2015年移动广告发展的一年，预测2016年的移动营销市场格局。
iClick近日推出《2016年移动广告挑战和创新报告》。报告根据2015年的一些数据和发展历史，对2016年进行了更全面的预估。
部分内容：

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艾瑞预测2015年中国移动展示广告程序化购买支出将达到9.4亿元人民币，呈现翻番增长。随着广告主对移动营销的日益重视，以及移动营销市场规模的快速增长， 2017年中国移动程序化购买的市场规模预计将跳跃至38.3亿元人民币。尽管移动端的程序化购买广告仍面临很多障碍，但其蓬勃发展的势头已不可逆转。
以下报告全部内容：
移动广告支出增长迅速， 2016超越PC
最新CNNIC数据显示， 89%的中国网民通过移动智能设备上网。伴随网民行为的变迁，移动广告正成为中国最重要的网络广告形式。据eMarketer今年早些时候的预测，到2015年底，移动广告支出将占到网络广告整体支出的47.6% ，并将在2016年超越PC端。至2019年， 3/4的网络广告支出将投入移动端。而全球各国也均呈现了这一趋势。毫无疑问，移动广告将是网络广告的未来！
移动程序化购买翻番增长，势头强劲
在移动这个充满潜力的领域，程序化购买广告的增长不容小觑。艾瑞预测2015年中国移动展示广告程序化购买支出将达到9.4亿元人民币，呈现翻番增长。随着广告主对移动营销的日益重视，以及移动营销市场规模的快速增长， 2017年中国移动程序化购买的市场规模预计将跳跃至38.3亿元人民币。尽管移动端的程序化购买广告仍面临很多障碍，但其蓬勃发展的势头已不可逆转。
移动端数据和资源瓶颈带来移动广告五大挑战
网民转向移动端这一事实推动了移动媒体的发展和流量的提升，吸引广告主逐步加大对移动端的投入。不过，移动广告面临的问题并没有随着预算的增加而改善，来自数据和资源的五大挑战依然横亘在行业各方面前。
1．片面、碎片化的移动数据影响广告主决策
2．移动数据规模、量级无法支撑全面的消费者洞察
3. 移动广告形式单一，展现效果受限
4. 程序化购买资源有限且不够高端
5．移动广告受网络环境影响严重
三大创新突破移动广告发展瓶颈
要突破数据和资源两大瓶颈，可从以下三个角度进行创新：
1．创新的数据应用：PC与移动数据汇流，刻画真实移动人群
PC端积累的数据已经可以非常完善地触达消费者，找到目标人群。而在移动端，整个行业的移动数据仍需要沉淀。如何将PC和移动端融合在一起，拿到更完善更完整的消费者数据？唐敏表示：“无论是移动端还是PC端，都不是完全割裂的个体。我相信利用PC端原有的优势，将受众PC+Mobile的行为汇流合并，形成最全面的描述，将突破移动端数据碎片化、人群描绘片面化的瓶颈,让广告主无论在品牌还是效果两方面都能获得更好的回报。”
2．创新的移动广告形式
在现有移动广告形式单一的情况下，如何在碎片化的移动端为广告主打造一种既能高效传递品牌价值又能快速抓住用户眼球的营销方式？对于移动广告的主力移动DSP来说，表现力和互动性是短板。而对于正在兴起的移动原生视频广告来说，虽然其对广告主颇具吸引力，但在目前环境下还存在几大痛点，比如资源非常有限、视频广告往往被压缩得很小而影响品牌价值的展现等。

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