大家都知道淘宝双十一的活动是最大的，并且活动种类也是最多的，打折力度也大 。那么下面我们就来讲讲淘宝双11的活动会持续多久，双11有哪些玩法 。
根据以往时间来看，淘宝双11活动从预售开始到结束大概是一个月左右的时间 。
新商家对天猫双11往往存在几个误区：

文章插图
1.认为应该分散店铺资源;
2.认为店铺折扣过深;
3.认为自播、短视频的门槛过高 。事实上恰恰相反 。
“对于每一个商家来讲，1-3款店铺头部爆品，是其在整个双11期间，流量引入以及成交的主力 。”所以，激云建议，在双11期间，要将资源聚焦在头部爆品上，切勿过于分散资源 。
新商家常常会认为店铺折扣太深 。实际上，整个双11的周期节奏拉得很长，每一个活动周期的订单，既包括预售的成交，也包括每天的日销 。对于这两个销售状态，买家面对的折扣，以及玩法是不一样的 。“在为双11做准备的同时，不要放弃日销 。”
所以，新商家要多了解买家在不同周期内的购买习惯，以及他们对货品的玩法和优惠力度的诉求，以便进行差异化设置 。
平台总结多年积累的经验发现，新商家介入店铺直播和短视频的成本很低，也是能直接展示产品竞争力的有力手段 。更重要的是，通过直播和短视频，能够快速建立起买家对商家的信任感 。所以，商家要在直播和短视频上多做准备 。
从往年双11的大盘来看，整个大促期间，店铺的成交用户里，有80%都是前三个月的购买用户 。因此，品牌和商家要从现在起，就做好提前拉新动作，为双11“蓄水” 。
简单来说，拉新可以从“品类布局”、“营销策略”等方面进行 。在新品布局上，平台也针对双11大促，推出了“金字塔机制” 。
在7月后上新的产品中，择取20%的优质新品，给予最核心的资源支持，让新品在大促期间得到强有力的爆发 。
往年天猫双11最吸引消费者的部分，就是跨店满减和预售定金立减了 。今年，平台会尽量将这些玩法的权限，开放给商家 。
由于活动分两波进行，商家如何将第一波买家，留存到第二波继续消费也很重要 。
除了做好直播，商家更应该做好营销简化：
1.单品直降 。降价要直接，店铺活动别太复杂，不要让消费者做数学题 。
2.利用好“加赠” 。美妆品类的店铺，一直以来都有加赠小样的惯例 。其他品类，也可以将其融进双11的活动中 。
3.会员专属的玩法 。包括但不限于会员的回购券、再来一单等玩法 。
每年双十一的活动力度都很大，并且玩法也是层出不穷的，但是不管怎么样，作为买家的我们应该理性消费，不能冲动消费 。

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