当下生活中 ， 我们对性价比的追求越来越高 。对于品牌而言 ， 亦是如此 。品牌如何用“小钱”创造更多的价值？本文从内容、渠道、时机三个方面介绍了所谓的性价比从何而来 ， 如何达到高性价比两个问题 ， 希望对你有所启发 。

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从品牌打造方式来说 ， 相信所有人都希望有一个高性价比 。今天 ， 我就从内容、渠道、时机三个方面给大家分析一下 ， 所谓的“性价比”是怎么来的 ， 大家怎么做才能做到真正的性价比 。
一、内容要想达到高性价比 ， 一定要做到三点 ， 第一点叫做“差异” ， 第二点叫做“创意” ， 第三点叫做“意义” ， 一个都不能差 ， 最好是能结合起来 。
有人说“差异”不就是“定位”吗？内容上也要做的与众不同 ， 但你的定位 ， 未必跟你的竞品具有差异 。
[ 比如“崂山白花蛇草水” ， 这个水就是以打造最难喝的水作为目标 。谁说这个水 ， 都会说喝了这个水能穿墙、这是世上最难喝的水 ， 喝完这个水 ， 一年就没有过不去的事儿等等 ， 把这个水作为非常有意思的差异化来对待 ， 去传播 。这样一来 ， 反而阴差阳错的对于丑的、难喝的反产品正向属性建立了直观感受 ， 一时间成了产品非常亮的内容 。]
我们最开始说的内容 ， 大家记得吗？内容包罗万象 ， 凡是品牌涉及到的对外展出形象、语言体系 ， 通通叫做内容 。
假设你在一个特别安静的饭馆 ， 这个饭馆的服务员全部都是哑巴 。你来想象一下 ， 它的品牌传播和管理设置 ， 大概会有什么样的设计？
我为什么会提到这样一个特殊场景呢？其实 ， 它本身也是产品设计或者品牌设计的一种差异性 ， 这种差异可以使得产品和品牌本身在内容上就能跟别人拉开差距 。大家看 ， 这是一个所有服务员都不会说话的餐厅 ， 这就是一个差异性 。
“差异性”其实从很多方面都可以找到 ， 你可能说“我的公司没有什么差异性” ， “我太普通了”等等 ， 你输出的所有内容总有一样是有差异的 。
比如 CEO或者团队里的其他人 ， 他们的身上、长相、性格、各种背景里有没有哪一点是有差异的？你公司的产品里有没有哪一点跟同类是有差异的？你公司的地址有没有差异……任何一个公司都能找到自己的一个差异点 ， 这个差异点本身就是内容的性价比 。
这种差异性也许可以帮你“四两拨千斤” ， 省很多很多的力气 。
创意 ， 大家一听就明白了 ， 就是那些好玩的、刺激的、新鲜的点子 ， 那些故事 ， 那些不同寻常的东西 。
内容上的创意 ， 其实来自于细小的地方 。每一个细节 ， 你都会去想到玩一些小创意 ， 找一些好玩的点 。要做一个有趣的人 ， 你得在工作上正儿八经的开启 ， 创意才会源源不断 。
之前 ， 也推荐大家看日本小山薰堂写的一本书—《回到初衷》 ， 那本书其实全部都是在讲创意以及如何成为一个有创意的人 。内容上的创意 ， 带来内容的传播 ， 它的性价比是非常高的 。
也许 ， 你在这里闷头写一整天 ， 写一大篇内容 ， 写得乏善可陈 ， 也不太会有人去转发你的内容 。因为 ， 大家觉得这个没有意思 ， 不会去转发 。但是 ， 如果你的东西很有创意 ， 有时候我们经常会在朋友圈里看到这样的内容： “你知道为什么你买不起北京的房吗” ， 你看到这个标题很兴奋 ， 点进去了 ， 发现里边就 4 个字 ， “因为你穷” ， 你哈哈会心一笑 ， 然后把它 转到朋友圈“说的太对了” ， 于是所有人都来点赞 。

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