抖音上热门涨粉是真的吗( 二 ) _抖音上热门涨粉是真的吗知乎

4、玩法话题
这类话题比较特殊，通常是由普通用户率先发起并吸引部分用户模仿，成为热门视频后，经由抖音运营根据平台调性进行审核，并由"抖音小助手"等官方渠道，推向更多用户的热门话题。
看起来，这类话题最容易成长为平台现象级话题，也是最能催生爆款视频的类型。但实际上，当你看到“抖音小助手”发布话题玩法的时候，已经晚了，绝大多数“蹭”话题的视频，都无法成为爆款。
你真正需要关注的是第三类：由用户发起的热梗、热门BGM/玩法/话题
第三类：热梗、热门BGM/玩法/话题
通常由用户发起从而引发大量模仿/引用形成的热门。
比如前一阵由@刀小刀sama 发起的#甩头发换装#玩法， @阿悠悠发布的《旧梦一场》BGM ，乃至于“无情哈拉少、小鸟伏特加“等火爆抖音的经典语录，这些都是由用户引发的热门。其中， #甩头发换装#就是我们提到的被抖音运营提升为平台级话题进行推广的案例。
这类热门是我们一定要学会去蹭的，他们具有极强传播性，甚至很多会成为现象级话题。是成就爆款视频的捷径。
接下来，我们来讲一讲如何蹭这些热点?
热点的发展规律
【抖音上热门涨粉是真的吗】任何一个内容都有“从摇篮到坟墓”(Cradle-to-Grave)的过程，这个过程就是生命周期。抖音的“热门”也存在生命周期，我们可以把它分为五个阶段，成长期、模仿期、衍生期、衰退期和复热期，如图。
以#甩头发换装#这个热门话题为案例。
2 月 28 日， @刀小刀sama发布了第一条视频，该视频迅速成为爆款。
3 月 1 日，以@小橙子为代表的众多泛娱乐类KOL开始模仿原视频玩法，导致流行度高速上升。
3 月 3 日，以@黑马小明为代表的垂类KOL ，结合自身人设进行衍生创作，进一步加强了整个话题的流行度;
3 月 4 日，抖音小助手发布#甩头发换装#话题，官方号@剪映，发布玩法教程，将整个话题提升为平台级话题，引发更多KOL及普通用户参与。
自此后，该话题下越来越多的爆款内容集中在各类衍生视频上，如：换角色(女装大佬、虚拟偶像)、换BGM、换场景、结合其他梗进行创作等等
3 月 10 日后，整个话题的播放量和参与人数开始呈明显下降趋势。直到 5 月份，以@彭十六为代表的的KOL ，将该话题玩法与另外一个新话题相结合，再次带动该话题成为了一个小热门。
我们通过数据分别从参与人数和播放量两个数据维度，为这个案例进行一下复盘。
先看播放量：截至 7 月 1 日，该话题总播放量为 58 亿次。
其中，在 3 月 4 日时，该话题播放量为17. 69 亿次，占比总播放放的30.5%;而到 3 月 10 日，该话题播放量达到了 37 亿次，占比总播放量的63.79%;
再看参与人数：截至 7 月 1 日，该话题总参与人数为14. 2 万人。
其中，在 3 月 4 日时，该话题参与人数为1. 93 万人;而到 3 月 10 日时，该话题参与人数为11. 2 万人。
也就是说，距离原视频发布的 5 天时间里，实际上是热点跟进的“黄金时期” ， 1. 93 万人瓜分了17. 69 亿播放，相当于每个创作者可以平分到 9 万次的播放;而在距离视频发布的6- 10 日，虽然新增了 19 亿播放，但是是11. 2 万个创作者贡献的，每个创作者可拿到的流量是1. 72 万次。当然了，这只是个均分数据，越是爆款视频，越能获得更多的播放量，所以，真正可分摊到后参与用户身上的流量只是寥寥。

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