抖音到底存在哪些热点?
热点的发展规律！
3 月 2 日 ， @一只小阳 ， 在#甩头发换装#热门话题中发布一条视频 ， 点赞量达到274.6w ， 随后他的内容里持续有着@刀小刀sama 的身影 ， 月增粉超20w……

文章插图
蹭热点 ， 一直以来都是抖音上热门、暴力增粉的捷径 ， 但是我敢说 ， 99%的内容创作者蹭热点的方法都是错的 。不仅没有蹭上热点 ， 反而还会因为过度蹭热点而降低账号本身的权重 。
本文将从 3 个方面对“抖音蹭热点”这个话题进行探讨 ， 分别是：
1)抖音到底存在哪些热点?
2)热点的生命周期有多长?
3)蹭热点的 3 个准则 。
希望能够给抖音的创作者们带来参考 。
抖音到底存在哪些热点?
第一类：节日、节庆、赛事等可预见性的热点;
这类热点大家应该都会很熟悉 ， 就不多说了 。
百度搜索营销日历 ， 可以得到很多参考 ， 如下图 。
第二类：官方发起的话题/活动类热点
一般来说 ， 平台发起的话题/活动主要会分为 4 类 。
1、扶持性活动：
平台会基于整体的内容运营策略以及平台内各个事业部的需求 ， 针对某个内容赛道或者某类内容形式进行针对性扶持 ， 比如现在抖音正在推的#练习生请开播# ， 如果你的账号符合要求 ， 这类活动务必要参加 。
比如去年年中时@虎哥说车、@懂车侦探等账号都是在汽车类内容扶持期迅速崛起的账号 。再如今年 ， 从直播类KOL崛起再到直播电商崛起 ， 这一切的背后 ， 都是抖音一个一个扶持活动推动起来的 。
这类活动信息除了抖音小助手 ， 活动banner ， 热点榜单等 3 个渠道获取外 ， 还可以从飞书 ， 以及微信官方公号(如：抖音LIVE、抖音广告助手、抖音指数、抖音音乐等)上获取 。
2、特效话题
抖音也会经常发布一些特效 ， 特效的目的是为了给普通用户提供更多的玩法 ， 降低视频拍摄门槛 ， 吸引更多的用户主动拍摄视频 。很多特效都会形成一定的话题性 ， 就像前一阵比较火的“假笑”特效 ， 如果人设能够与这个特效相契合的话 ， 不妨也去蹭一蹭这类热点
3、商业话题
顾名思义 ， 商业话题一定是基于商业合作发布的 ， 也就是我们常说的挑战赛 。
挑战赛能够贡献给创作者的流量 ， 主要是分为两种：
第 1 种是在挑战赛发布的前 3 天 ， 品牌通过购买流量入口引起的热门效应所贡献的流量;
第 2 种是挑战赛话题聚合页所贡献的额外流量 。
其中 ， 商业挑战赛的聚合页里前 200 条 ， 品牌可以通过抖音运营把一些品牌认为的优质内容进行置顶 。如果没有跟品牌进行合作 ， 且视频内容本身与商业话题不是特别相符的话 ， 是很难蹭到聚合页的流量的 。
也就是说 ， 对于商业话题 ， 如果我们要蹭 ， 就建议选择玩法相对开放的挑战赛 ， 并且在挑战赛发布的前 3 日内 ， 也就是有额外流量入口加持的时候去蹭 。另外 ， 如果KOL希望加强自己的商业议价能力 ， 也可以蹭一些商业挑战赛 ， 做出1- 2 条优质视频 ， 然后让更多的品牌方看到 。

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