Iquito _「广东龙网」

2月12日早，iQOO官方微博，vivo官方微信同时推送了1条信息，内容为一张关于iQOO的图片以及对iQOO的欢迎语“Hello，this is iQOO” 。自iQOO手机品牌上线以来，媒体就对它进行了各种解读，有人认为iQOO是vivo进军5000元市场的新品牌，有人认为iQOO是vivo 对标荣耀，红米，一加手机的新品牌，还有人认为iQOO是一款游戏手机。
【Iquito】

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在当前手机市场竞争态势下，vivo为什么要推iQOO手机，又有什么打算？玺哥也谈谈个人的一点看法。
vivo为什么要推iQOO手机
1、完善布局。目前华米欧维4大国产手机品牌厂商，其他3家都采取了双品牌或者多品牌战略。华为有荣耀，oppo有一加，小米有红米、黑鲨、美图，只有vivo是单品牌。
2、激活市场。当前的手机市场，虽然竞争态势看似基本稳定，但实际暗潮涌动。vivo手机2018年在国内市场做得不错，但同时也面临华为、oppo、小米的强力竞争。在市场份额提升有限的情况下，推出新品牌刺激一下消费者感官不失为一个有效的办法。类似redmi的做法，也是可以尝试的。
3、vivo推iQOO手机或是为IOT布局。这个玺哥下文细说。
iQOO手机可能的玩法
1、目前iQOO主打高端的机会不大。原因在于当前的手机市场，不管是国内还是全球，总体出货量都呈下降趋势。而且，从2017年下半年开始，国产手机除华为外，市场份额的提升主要还是依靠“性价比”取胜。不管是荣耀，还是vivo，都是因为看准了性价比这个大趋势，才在2018年得以继续提升市场份额。
2、iQOO手机可能会试着走线上。目前，vivo几乎已将线下渠道做到了极致，在智能手机总体出货量下降的大趋势下，vivo想要提升自己的市场份额，向线上渠道要销量是一个很好的突破口。线上市场，前有荣耀、小米作为例子，不仅有品牌，更有出货量。如果能从线上市场抢得一些市场份额，对vivo来说也不错。

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3、iQOO或成为vivo主推性价比手机品牌。2018年，vivo前后推出了vivo z1，vivo z3这两款性价比手机。依靠这两款性价比手机，vivo在2018年的国内市场份额得以继续提升。但同时，vivo z1，vivo z3这两款产品也在一定程度上消耗着vivo过去在三四五线城市建立起来的中端形象。这对vivo来说，可能会有一些顾虑。如果iQOO能承接vivo z1，vivo z3性价比手机的人群，对vivo来说也不失为一个办法。
iQOO的野心不止手机
上面的只是iQOO在手机端的想法，有不少的局限性。玺哥认为，对于iQOO，vivo还有更大的野心。
玺哥在国家商标局官网查询了一下iQOO的商标注册信息，共有97件商标信息，其中92件是维沃移动通信有限公司注册的。注册范围涵盖了：穿戴式计算机; 个人数字助理（PDA）; 智能手表（数据处理）; 智能眼镜（数据处理）; 可下载的手机应用软件; 虚拟现实游戏软件; 具有人工智能的人形机器人; 投影键盘; 数据手套; 手机用可下载的表情符号; 可下载的计算机游戏软件; 可下载的计算机程序 ; 计数器; 邮戳检验器; 收银机; 自动售票机; 摇奖机; 人脸识别设备; 考勤机; 带身体质量分析仪的秤等近80个小类。

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从主营的手机产品，到芯片，再到印刷品等，vivo都进行了注册。可以说，vivo已经对iQOO商标进行了全面保护。
在vivo注册的92件商标中，注册最多的商标类别为9类，申请商标达31件。9类商标中，反复出现的有穿戴式计算机; 个人数字助理（PDA）; 智能手表（数据处理）; 智能眼镜（数据处理）等。可以说，这一类是当前IOT硬件中最为实用的硬件产品，也是华为I+8+X IOT战略中最优先发展的产品矩阵。

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