_原题为：最新童鞋线上数据！亲子鞋高增长 ， 学步/幼童鞋成童鞋市场潜力子品类
近年来 ， 消费者对于儿童鞋服的选择越发的个性、专业、时尚化 ， 对于商家而言 ， 需要进一步研究市场的变化顺应消费者的需求 ， 才能获得销售增长 。聚焦儿童童鞋领域 ， 我们透过ECdataway数据威2020年天猫、淘宝、京东童鞋线上数据看一下童鞋市场规模、机会品类体现在哪里 ， 以此为大家的超前布局提供行业参考 。
ECdataway数据威数据显示 ， 2020年,线上平台淘宝、天猫、京东母婴相关类目汇总线上规模达3019.6亿元,较上期降低-3.6%；其中童鞋/婴儿鞋/亲子鞋市场规模达210.4亿元 ， 较上期增长17.2% 。在童鞋领域中 ， 2020年最大份额来自天猫,其次来自淘宝;其中,童鞋/婴儿鞋/亲子鞋侧重天猫 ， 占比55.7% ， 淘宝占比37.9% 。

文章插图
值得注意的是 ， 2020年京东平台增长高达52.8% ， 淘宝增长23.6% ， 天猫增长10.4% 。其中细分品类婴儿步前鞋/袜鞋京东平台市场占比超过淘宝达21.2% ， 天猫市场占比达58.8% 。可预计 ， 随着品类的细分 ， 渠道市场格局也在慢慢发生变化 。
亲子鞋在爆发 ， 
学步/幼童鞋成童鞋市场潜力子品类
一直以来 ， 中国儿童鞋服市场一直处于国外多品牌混战、区域竞争、缺少高质量产品的阶段 ， 从市场占比来看 ， 前三的品类分别为运动鞋占比高达40% ， 其次为凉鞋占比17% ， 最后为学步/幼童鞋占比达12% 。值得的是 ， 学步/幼童鞋成交上升24% ， 可谓是童鞋市场中的潜力子品类 。这是由于新生代90、95后父母对于宝宝的健康成长越发的重视 ， 而学步鞋可以减少孩子长大后脚丫变形 ， 所以专业、个性的学步鞋逐渐成为一种流行趋势 。
2020年受疫情及季节性的影响 ， 文娱场景逐渐减少或孩童直接居家生活 ， 从而导致文娱场景中所标配的舞蹈鞋市场需求急速下降 。从零售销量前三来看 ， 儿童的选择似乎仅限于运动鞋、拖鞋、凉鞋 ， 这是因为很多家长可能不愿意在孩子的鞋上花费很多 ， 因为知道孩子很快就会长大 。
但从细分品类的增速来看 ， 亲子鞋排名第一 ， 获得市场及消费者的认可 ， ECdataway数据威数据显示 ， 从童鞋细分品类增长率来看 ， 童鞋的子类目中 ， 2020年 ， 亲子鞋、凉鞋细分品类增长幅度相接近 ， 其中亲子鞋增长最快,同比增长达63.9% ， 其次凉鞋同比增长62% 。
可见 ， 随着消费升级 ， 消费者对于儿童鞋服的选择趋于多样化 ， 不但需求传递情感价值的、拉风的亲子装 ， 还需要同样属性的亲子鞋 。当然亲子鞋的爆发 ， 也意味着当下大环境下的一种新的消费潮流正在形成 。
库存积压下 ， 
外资大牌、专业童鞋品牌增长强劲
纵观2020年童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP10中 ， 外资运动品牌耐克、阿迪达斯占据线上销售市场的前两名 。童鞋市场集中度低 ， 但耐克仍然占据童鞋市场5.7%的份额稳居top1 ， 其强大的品牌力功不可没 。
疫情对于耐克线下门店的打击严重 ， 因此将库存的销售转移至数字渠道迫在眉睫 ， 耐克2020财年第四季度财报显示 ， 耐克的数字业务增长79% ， 线上销售增加75% 。在全球市场 ， 仅有中华市区营收获得增长 ， 依靠线上数字化渠道促销解决库存积压 ， 当然这个问题不仅仅只有耐克正在面临 ， 劲敌阿迪达斯、安德玛以及中国市场的安踏、李宁都在面临这个问题 。面对厂商积压的货物 ， 不少商家开启打折促销 ， 市场竞争激烈程度可想而知 ， 尤其是一些小品牌 ， 直接面临淘汰 。

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