透过“2021抖音电商排行榜年度榜单”我们发现 ， 活力四射的消费市场不仅与消费力有关 ， 更与中国各地域消费发展趋势有关 。
根据算数电商研究院对2021年全年商品购买者的画像分析 ， 经济发展较快的广东、江苏、浙江的消费者排名前三 。紧追其后 ， 山东、河南、四川的消费者均分列4-6位 。另一重数据则表明 ， 随着移动消费习惯的多城市聚焦、商品品类大为丰富 ， 在抖音电商购物已非“高线城市”的专爱 。在各线级城市消费额占比这一点上 ， 三线、新一线、二线、四线城市 ， 成为新的消费动能 。
与之相对应 ， 那些具备独特竞争力的名产、大品牌十分诱人 ， 透过抖音电商“兴趣”的高速通路 ， 它们也得以在全国老百姓的生活里“发光发热” 。
尤其是美味 。我们看见 ， 内陆和海边 ， 在一只火锅里“深度对话”：四川火锅底料常登餐桌 ， 生鲜品牌天海藏携烤肠等商品独占鳌头 ， 广东潮汕牛肉丸、冰鲜熟冻龙虾尾是“出圈”大单品 ， 最得四方朋友心 。美粮坊老上海葱油饼正宗风味速食早餐 ， 也进入年度商品榜——从弄堂到都市 ， 5000多人同时为葱油饼“代言” ， 老上海的正宗味道 ， 正在俘获全国人民 。在食品饮料年度爆款商品榜 ， “蜀中桃子姐钵钵鸡调料包”“食尚螺柳州螺蛳粉”“王小卤虎皮凤爪”进入年度爆款 。看来 ， 只要有心 ， 家乡的 ， 也可以是全中国的 。
消费背后 ， 是每个省的“心面貌” 。3C数码年度榜单产品——大力智能学习灯 T5 ， 购买排名前三的是广东、浙江、江苏的“家长们” ， 高考大省、学霸频出并非没有理由 。广东、云南、福建、贵州、湖北的“妈妈”们 ， 更喜欢购买贝德美儿童洗发水来解决宝宝们去屑止痒的问题 ， 以无硅油产品呵护宝宝的肌肤 ， 成为了大家的共识 。
在“兴趣地图”中 ， 热爱护肤的女孩子们都在哪里？一组数据表明 ， 在美妆赛道 ， 四川成都、重庆等地消费者的化妆品购买率更高；水杨酸面膜、松露鱼子多效眼膜成为女孩子们持续购买的好物 ， 其中 ， 31-40岁的青熟年龄消费者需求更多 。
在年度虚拟商品爆款榜上榜的“普陀山跟团游” ， 是爱生活爱旅行的消费者青睐的热门商品 ， 其中上海、浙江人购买频次最高 。“近地一日游”的快乐 ， 也不亚于“诗与远方” 。
从达播“造势”到自播“开花”：“兴趣引导购物”正在成为企业的“品牌名片”
在过去的一段时间 ， 利用达人矩阵卖货、亮相、打榜 ， 是许多品牌开拓电商时的“固定打法” 。今天 ， 我们发现 ， 发生迭代的 ， 不仅仅是直播间里“达人”们的玩法 ， 许多品牌在“自播”赛道越玩越有心得 。
品牌们大显身手 ， 最显著的 ， 要数服饰赛道店铺榜 。我们发现 ， 上榜的除了千屿轻奢服饰、Mierseour原创设计师店这些新兴店铺 ， TeenieWeenie、adidas、太平鸟等服饰企业的官方旗舰店 ， 同样登榜 。在家居领域 ， 品牌自播发展得也红红火火 ， 罗莱生活、水星家纺、华生、双立人、无印良品等家居大牌也登上了年度品牌榜 。在全球购领域 ， “氨糖维骨力绿瓶”在MoveFree益节直播间被观看超3亿次 ， 对健康的关注 ， 任何时候看来都没被国人落下 。

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