2021年，天猫成为品牌百花齐放的沃土 。新品牌势头强劲，老品牌稳扎稳打，在过去的双11中，382个新品牌加入“亿元俱乐部”，一批中小品牌实现了跨越式增长 。
在疫情大环境中，新消费需求持续涌现，上半年中产的“城市出逃梦”将精致露营赛道送上热门，下半年在618、双11的剁手中，新品一次次被打爆，诸多品类跻身主流 。
过去半年，淘宝教育走进20多个天猫新品牌，也和来自天猫快速消费品、食品、服饰时尚、消费电子、家装家居、运动户外、医药健康、教育等行业的小二共同总结行业新趋 。有哪些赛道正在爆发？来年又可以沿着哪些锚点继续前行？

文章插图
快速消费品
行业趋势速递：男士、香水、宠物、潮玩成为新崛起赛道
【天猫行业报告 天猫行业增长趋势合辑】过去一年，男士、香水、宠物、潮玩在天猫升级为一级类目，和天猫美妆并列，背后的趋势是这些新赛道未来有望成长为像美妆这样规模的行业 。
赛道细分洞悉
母婴亲子：精细化喂养成为主流
随着90后和95后成为宝妈主力，科学化、精细化喂养成为主流，高颜值、互动型、快捷型产品，成为消费新趋势 。
以儿童零食赛道为例，人群渗透率仅10%左右，年增长率超100%，0添加、营养型、零食正餐化在天猫爆发明显 。同时，在宝宝主食赛道，人群渗透率不足5%，宝宝馒头、馄饨等新中式辅食更符合新时代妈妈诉求，“一周米”、“一周面”等新概念的科学搭配型商品，年复合增长率有望超200% 。
美妆：情绪和场景 成为用户选购依据
过去一年，国妆新品牌在天猫迎来黄金时代，除了刚需型美妆，成分、营销、设计均成为年轻人选购的考量因素 。商家开始关注使用场景、用户的情绪，以及背后所代表的品质生活趋势，让更多消费者通过家用型商品享受到美容院级别的护肤 。
潮流玩具：洞察潮玩人群 在品类上做“微创新”
对于潮玩行业商家来说，建立在消费者洞察基础之上的品类创新，打造自己产品的独特性，是品类破圈的方式 。比如从创意设计能力来看，把潮玩定位在不只是单独的摆件，而是去增加可玩性，或者从常规大小的人偶，延伸出手办大娃和人偶雕像，都是品类突破上不错的案例 。
宠物：科学喂养 宠物保健将加速渗透
从天猫宠物行业来看，衍生趋势主要围绕在宠物智能黑科技、宠物细分口粮（冻干肉零食）、精致护理（口腔五官清洁）等品类 。随着第一批养宠人的宠物进入到中老年阶段，针对宠物的科学喂养、宠物钙片、心脏保护产品等细分品类，未来会加速在行业中渗透 。
香薰：围绕家庭消费场景 提升质感
香氛是价值敏感型品类，品质感会让消费者主动复购，从香料出发到最后的包装，用户更在意手中的产品是否有质感 。香薰的消费者有60%都是已婚人群，有车有房，所以在家庭式消费场景下，商家需要去放大整个产品场景化的设计，完善产品矩阵 。
服饰时尚
行业趋势速递：持续走向细分市场
一个万亿市场行业，它的趋势一定会被拆解得更加细分，包括细分的风格、品类，甚至细分的人群、场景、商业模式 。从女装行业来看，未来几年里，将以风格品牌、品类品牌、设计师品牌、明星红人店、买手店、圈层品牌作为核心运营的趋势和重点 。
细分赛道洞悉
女装&内衣：面料和故事成为服饰品牌孵化关键
功能型面料为驱动的服装品类，这两年得到消费者喜爱，比如科技面料的打底衫与裤子 。从行业发展趋势来看，核心面料和故事成为品牌的成功要素 。短视频店铺在天猫成功的速度也变得更快，例如去年双11，一些开店3个月左右的天猫服装店铺能做到日销百万 。

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