当前，厨电行业正经历一场看不见硝烟的转型战争 。消费升级趋势不可逆转，厨电品牌面临更挑剔的消费者以及更残酷的市场竞争 。低端同质化产品的生存空间将迅速收窄，中高端产品凭借良好的溢价空间和市场潜能，将成为厨电品牌升级发展的方向 。
2006年成立的欧意集团于2016年初全面推出“大健康厨房”战略，旗下的燃气灶具、热水器、吸油烟机、橱柜等厨房产品正成为越来越多家庭的选择 。欧意将自身定位为“中国智能厨房系统集成者”并致力于打造整体厨房的智能生态圈，多年来持续提供高品质的智能一体化厨房产品，以满足消费者不断升级的消费需求 。《厨卫电器》了解到，2017年作为欧意创新型营销的元年，整体上2017年欧意的表现达到了年初的规划要求 。
欧意集团董事长兼总裁方志明认为，2017年厨卫行业发生着不小的变化 。从宏观层面来说，首先虽受整体市场经济环境的影响，房地产行业增速放缓，但城镇化建设带动消费需求的猛增，二三线市场后劲十足；再者在“中产阶级消费时代”的市场大背景下，厨卫产品高端品质化趋向日益明显；而自2016年云栖大会上阿里巴巴提出“新零售”概念以来，“新零售”在庞大的互联网 消费的这片沃土上生根发芽，同时也推动了厨卫行业的消费升级 。

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在市场经济及消费的环境影响下，品牌集中化是行业的大势所趋，伴随着企业品牌化运作模式逐步完善，由品牌带头牵引的营销模式逐渐出，这是一个正常的行业发展情况 。就2017年厨电市场来看，要分几方面来看：从市场宏观环境来说，虽受整体市场经济的影响整体增长速度趋缓，但新农村建设以及城镇化改造刺激了二三级市场的消费需求，这块市场的增长速度依旧惊人 。
从企业方面来看，行业的马太效应日益明显，三四线品牌逐渐淡出市场；从产品角度来看，以往“以价取胜”的产品已然落伍，高品质高科技产品成为了行业的新“宠儿” 。从消费者角度来看，消费市场趋向高端品质化 。
方志明指出，2017年厨电市场的增长点主要在于两个方面：一方面是消费升级，智能化高端产品的占比急速增加，另一方是“二胎红利”、供给侧改革及二三线市场的快速发展都带动了厨卫行业的增长 。
产品是营销之本
产品作为企业与顾客间的载体，营销之本，如何做到产品引领市场变得尤为重要 。欧意始终坚持智能厨房发展战略，致力于研发符合现代厨房的智能化产品 。欧意耗时三年研发、数万次试验，于2016年重磅推出“热蒸洗”油烟机，一经上市，即创下了月销15500台的佳绩，用市场反馈来验证了欧意产品的创新实力 。2017年技术再升级，搭载了第六代清洗技术的智净系列“热蒸洗”V6油烟机华丽问世，不仅升级了热风清洗的技术内核，更进一步强化了智能的武装 。
产品内核上，相较于2016款“热蒸洗”油烟机，V6油烟机不仅将最大吸力升级至20m3/min，还具备了一键式操作的热风清洗功能，即：利用热空气流动原理，将藏在油烟机内部各个角落的油污、油脂软化溶解，再进行二次加热，烘干内部潮湿环境、彻底去除油污 。此外，可随时随地用手机实现物联网远程操控，也是V6油烟机的一大亮点，5寸智能显屏融入多种智能元素，下单买菜、搜菜谱、听音乐等等，让原本枯燥的厨房生活更多了些值得玩味的乐趣 。凭借良好的使用体验，欧意热蒸洗V6油烟机赢得年轻消费群体的喜爱 。
2017年，嵌入式的微波炉、电蒸箱、电烤箱和洗碗机都出现了爆发式增长，瞄准了消费者的需求，欧意率先发力，积极布局推出了相关的产品 。未来的厨电市场，价值因素将会大于价格因素，通过智能科技给产品赋能，这是赢得未来新中产市场的决胜武器，也是产品获得更多溢价能力的基础 。

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