2021年的电商行业发生了不少大事：
阿里因垄断被罚182亿；叮咚、每日优鲜上市 ， 也没能挽救生鲜电商企业相继凋零的局面；社交电商贝店暴雷 ， 云集收到退市警示函；互联网终于互联互通 ， 微信能分享淘宝链接了；到了年底 ， 雪梨、薇娅两大主播先后爆出偷漏税 ， 之后被全网封杀……
除了电商赛道的大事件外 ， 年底的双11大促活动 ， 各家电商的战报变得低调 ， 很多人也感觉到：没那味了 。

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对于电商行业而言 ， 2021年是一个非常重要的拐点 ， 许多业态正在迅速改变 ， 而2022或将迎来大变局 。
存量竞争加剧 ， 传统电商加速下沉与出海
电商是流量时代最大的获利者之一 ， 而当流量见顶 ， 互联网新巨头们开始纷纷涉水电商业务 ， 存量市场的竞争越发激烈 ， 老牌传统电商面临的压力与日剧增 。
前两年 ， 受到疫情影响 ， 整体的消费大环境都相对低迷了不少 ， 而阿里、京东、拼多多三巨头在去年也出现了增长乏力的情况 。
根据三巨头去年第三季度的财报显示 ， 阿里的营收仅为16% ， 是上市七年来最低水平 ， 不仅同比增长放缓 ， 阿里近三年的中报还反映出净利润逐年下降的趋势 。
而京东在第三季度亏损28亿 ， 净亏损同比增长51%；拼多多虽然在去年实现了扭亏为盈 ， 增长明显 ， 但营收却并未达到市场预期 ， 毛利润率也出现了一定的下滑 。
和阿里京东这样的老牌电商相比 ， 拼多多的消费人群定位并不一样 ， 前两者的消费人群依然以一二线城市为主力 ， 而拼多多则更看重下沉市场 。
除了巨头之间的“内卷”之外 ， 其他新生代互联网巨头也加入了电商大战 ， 抖音、快手近两年开辟电商业务 ， 发展得如火如荼 ， 而字节也在积极布局电商赛道 ， 美团、小红书、B站等平台的动作也非常明显 。
角斗场上新对手增加的同时 ， 直播、社区种草等电商新形态涌现 ， 流量天花板让传统电商开始积极寻找新的流量池和市场 ， 最明显的 ， 就是阿里和京东 ， 乃至腾讯都开始向下沉市场挖掘流量 。
拼多多在下沉市场异军突起 ， 让很多电商看到了新的市场 ， 除了推出淘特、京喜这类针对下沉消费人群偏好和习惯的电商业务之外 ， 下沉市场也成为巨头们进行产业改造升级的新起点 ， 从产业链源头着手降本增效 。
除了下沉之外 ， 出海也是寻找新增长点的一个方向 ， 阿里、京东在原有的跨境电商平台上继续加码 ， 除了加固、拓展海外电商业务外 ， 同时依托自建物流加速在海外跨境电商基础设施的建设 。
直播格局变动 ， 内容变现速度加快
2021年直播行业出现巨大震动 ， 除了行业乱象曝光更为频繁之外 ， 雪梨、林珊珊、薇娅这几位头部主播因为偷逃税款被罚千万、上亿元 ， 并被全网封杀 。这意味着监管收紧、行业规范得以正视和矫正 ， 从野蛮生长走向健康有序 ， 更对直播行业现在格局产生了重大影响 。
头部主播流量庞大而集中 ， 话语权越来越重 ， 对平台和品牌而言都并不是好事 。薇娅等人被封杀后 ， 其流量分散到其他中小主播直播间 ， 而品牌和商家自播也得到更多关注 ， 淘宝等直播平台对中小主播和商机的扶持力度也明显加大 。

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