02 安踏冲“峰” ， 全球第二大是中国品牌
冬奥会带动了安踏的销量 。
按照农历计算 ， 冬奥会期间刚过完春节 ， 正是服饰类消费的淡季 。期间 ， 行业整体同比农历同期成交额降低23% ， 国际品牌同比更是降低约30% ， 其中Nike同比降低32% ， 阿迪达斯同比降低27% 。
作为冬奥赞助商 ， 安踏则是最大的赢家 ， 成交额实现逆势上涨 ， 在冬奥会期间实现了35%的同比增幅 。
这与冬奥期间安踏受到的广泛关注有关 。
举例来讲 ， 作为最早邀请谷爱凌代言的品牌之一 ， 谷爱凌2019年宣布加入中国代表队之后 ， 安踏即与其接洽 。此次冬奥会 ， 谷爱凌成为大热门 ， 作为赞助商安踏也得到了极大的关注 。
夺冠前 ， 谷爱凌便穿着安踏的产品 ， 在抖音上发出了一条“冬奥时尚走秀”的视频 ， 点赞量超过百万；夺冠后 ， 她头戴雷锋帽 ， 在抖音上针对1620动作难度的解说 ， 点赞量也突破200万 。
不止谷爱凌 ， 中国队所获得的15枚奖牌中 ， 都是运动员身着安踏及其集团旗下品牌的奥运装备所得 。
从2022.1.1-2.20 ， 安踏累计冲上微博热搜53次 ， 其中冲上前十热搜25次 ， 全平台已达成二百亿品牌曝光和话题阅读量 。开幕式过后 ， 众多体育品牌只有安踏热度还在增长 。
这些主场优势 ， 都让安踏享尽了天时地利人和 。
其实不仅是冬奥期间 ， 去年9月-11月 ， 耐克中国区营收同比大跌24% ， 而阿迪达斯在华销售额 ， 在21年Q2、Q3分别下滑了16%、15% 。
此消彼长之下 ， 早在2020年 ， 安踏净利润就轻松超越了阿迪达斯 ， 2021年 ， 安踏在营收上也超越阿迪达斯 。
另外 ， 安踏还保持着高速的增长 ， 2021年上半年 ， 安踏集团收入同比增长55.5%至228.1亿元 ， 较2019年同期增长54%；归属于母公司股东的净利润同比增长131.6% ， 较2019年同期增长65.3% 。
03 国货自强 ， 应该向安踏学什么？
新消费、国货 ， 已经成为了这两年国内消费的一大重要趋势 。
AlixPartners 于2021年“双十一”购物节前进行的一项调查显示 ， 在运动服饰领域 ， 73%的消费者偏爱国产品牌 ， 而 2020/2019 年这一比例为 70%/61% 。
消费者更加喜爱国产品牌了 ， 同时 ， 国产品牌的可选性也越来越多 。
在过去的两年时间里 ， 新消费创业成为最火的领域 ， 在食品、饮料、服装等多个领域 ， 都涌现出了众多的新消费品牌 ， 国潮汹涌 。
伴随着众多新消费品兴起 ， 市场也同时开始思考 ， 目前以营销为主要手段的新消费 ， 下一步应该往哪里走？
安踏的成长历程 ， 可以很好地回答这个问题：那就是技术投入 。过去10年 ， 安踏累计研发投入超30亿元 ， 稳居中国运动品牌之首 ， 也助力其成为名副其实的中国运动品牌一哥 。
安踏运动科学实验室 ， 是行业首家国家级企业技术中心 ， 配备超过300名专家和200台先进的测试研发设备 ， 进行专业运动装备材料测试与核心运动科技研发 ， 实现产品材料与设计的功能优化 。
安踏在中、美、日、韩、意等地建立全球五大设计研发中心 ， 拥有来自18个国家和地区、超200名国际设计研发专家 ， 累计拥有超1400项专利产品 。

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