而现在，阿里也行动了起来，期望能在私域中重新树立话语权 。
私域流量战争已经打响
说到公域和私域流量，可能有的朋友对这两个概念还不是很明晰 。
公域流量其实就是初次主动或被动参与到开放平台的内容曝光中的流量，比如以搜索平台百度为例，你去搜索某个关键词，展示在面前的是围绕这个关键词的自然排名和竞价排名展示 。
包括美团、58同城等地域服务性质的平台也是公域流量的一部分 。
而私域流量正好相反，是在初次产生“关系”基础上相对封闭的信任流量 。以微信为例，比如你想要看明星的朋友圈，就必须先成为她的微信好友，才有权限去翻看她的朋友圈 。
而以社交为代表的微博，微信，抖音，快手等平台，就不能一概而论，要看这些社交平台是否具有开放性来区分，就上述几个平台来说，他们都是既有公域流量又有私域流量的 。
有数据显示，过去10年间，品牌的在线获客成本，从2010年的平均37.2元，一路上涨到2019年的486.7元，翻了10倍有余，最近两年还在持续上扬 。
随着平台流量触及天花板、投放成本增长不断，私域流量的价值也在不断凸显 。
有专家指出，随着互联网的发展，用户的部落化趋势会进一步明显，电商的发展也由公域转向私域，整体去中心化趋势会进一步明显 。
以国产零食品牌三只松鼠为例 。
2020年三只松鼠进一步孵化品牌小鹿蓝蓝，将产品与育儿内容相结合，在庞大的公域流量池中精准定位潜在客户，构建私域流量池 。2021年会员累计增长24万人，累计营收超1000万 。
自2018年小程序出现之后，私域营销、运营成为很多商家的选择，而今年起各企业也纷纷涉足其中，“私域”一词提到的频率也在不断增加 。
7月，抖音发布了一份《抖音私域运营白皮书》；8月，美团内测外卖社交功能“饭小圈”；9月，天猫发布新战略，声称下一阶段将从电商全域营销走向企业全域直接服务消费者（D2C），走向全域的消费者与货品生命周期管理；10月，腾讯智慧零售发布了《2021智慧零售私域增长指南》
面对这次支付宝的改版，很多用户也表达了不同的声音，有网友反应，现在的生活号还不如以前的口碑版块来得实在，一点也不实用 。
在内容领域向短视频迈进的大趋势下，几乎所有的互联网大厂，都想在视频内容领域分一杯羹，支付宝自然也不能落后 。
但内容生态的打造并非一日之功，借助短视频的模式是否能如其所愿，让我们拭目以待 。
作者：王小孟

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