“商家版的朋友圈”
支付宝首次为内容板块开了个一级入口 。
近日，支付宝正在灰度测试首页改版，在首页底部Tab栏新增“生活”频道，原本处于该位置的“口碑”被降权，迁入到首页的九宫格中 。

文章插图
“生活”频道是一个以短视频和图文为主的内容信息流，目前还处于测试阶段，仅对部分用户开放，功能也较为简单，只支持关注、收藏、点赞和评论等互动方式，还没有搜索功能 。
在生活频道，商家生产的内容将优先在私域传播——这里的私域，既包括小程序，也包括生活号 。
以快餐品牌麦当劳为例，其内容在发布后，首先推荐给“麦当劳”生活号的粉丝，其次是收藏了“麦当劳”小程序的用户，以及没有收藏、但近期有使用记录的用户 。
在官方指南中提到，对于粉丝数量、收藏、点赞评论等互动数据较高的内容，将可能得到更多展示，比如在支付宝首页、搜索等场景得到免费投放 。
在内容供给侧，用户内容创作（UGC）功能暂未开放，用户看到的内容，都来自商户、企业、机构等B端主体 。
进入到界面顶部，会看到“我常看的号”这一通栏，与微信订阅号中“常读的订阅号”十分相似 。
从使用感觉来看，现在的生活栏目更像是一个商家版的朋友圈，不同的是其承载了公域流量，可以大规模的触达用户 。
“生活号”其实是支付宝在2016年就推出的功能，商家可在生活号中为消费者提供服务、发布信息等 。
只是此前，生活号的入口较为隐蔽，用户需要点击底端第4个栏目后才能够进入 。
布局内容生态
自去年3月，支付宝宣布将从金融支付平台升级为数字生活开放平台开始，支付宝围绕小程序的优化就频繁开展，其将首页平台流量全面对外开放同时，也加大了对生活服务模块的投入 。
首先在今年5月，支付宝将收藏入口“我的小程序”提升到首页九宫格的固定位置 。
10月，“口碑”频道搬家至支付宝首页上方的“口碑好店”入口，成为支付宝首页模块之一，支持用户自行排序或删除 。
11月，支付宝内测收藏引导能力，允许商户向用户发布收藏引导提示，提升小程序的留存率，并发布了《支付宝私域运营白皮书》 。
12月，支付宝进一步开放“支付成功页”支付后场景，允许商家在附近1公里内用户的支付成功页投放优惠券，为线下门店引流 。
用户需求的爆发再加上开放的生态，让支付宝成为商家经营新阵地 。餐饮、快消零售、家政服务、酒店旅游等行业商家纷纷布局支付宝，成为在支付宝经营生活服务的主力行业 。
据白皮书显示，餐饮、快消零售、缴费还款、交通出行、教育、共享租赁等行业的商家在支付宝交易量最高 。
比如汉堡王，通过支付宝首页、小程序和线下点餐机等渠道吸引用户加入会员，并定期通过会员活动形式发放优惠券提升用户复购 。会员小程序月活跃人数提升89%+，月新会员数增加51%，月活跃消费会员数量提高18% 。
在支付宝发布的白皮书中介绍了包括支付宝生态下的私域运营数据洞察、支付宝私域运营全链路地图，以及如何做好“生活号+”营销、玩转优惠券、运营商家会员等，并附有私域运营商家案例、私域运营规范及操作指南 。
而这也可以看出阿里整个平台对私域未来的态度 。
其实私域这个概念最早是由淘宝商家孕育而出的，没想到最后却在微信生态上落地生根，以至于现在大家一提到私域，首先想到的就是微信和腾讯 。

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