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你没法用“性价比”这把尺子来衡量每一个产品 ， 就像人类长相的美丑 ， 也一定程度决定了礼金的高低 ， 从这方面来说 ， 颜值就是超出成本本身的附加值 ， 这逻辑看似没啥毛病 。
但到中国家电企业身上 ， 就陷入了两个极端：当价格足够便宜的时候 ， 你就得提防买到拼夕夕般的质量 ， 而但凡有点颜值的东西 ， 又容易掉进被厂家割韭菜的陷阱 。
摩飞、北鼎、大宇、BRUNO……市面上这些开了美颜滤镜的网红小家电品牌 ， 或披着假洋品牌的行头 ， 或打着日韩欧美的概念 ， 一台小家电动辄上千元的价格 ， 其暴利程度是国内众多一线品牌和科技公司都无法想象的 ， 但就是这么一批开了美颜的小家电 ， 成功割走了一波又一波国民韭菜 。
撕开美颜的滤镜 ， 这些网红小家电还剩多少价值？
在官方旗舰店 ， 一台披着英国品牌的摩飞料理锅售价约1000元 ， 实际上背后是100%的中国制造 ， 制造和销售均为广东新宝电器及其子公司 。 而在闲鱼上 ， 只需花400元左右就可以轻松买到同样的全新正品 ， 更重要的是长期有货 ， 市面上类似款式的料理锅产品 ， 出厂价一般在200以内 ， 可以想象其中的利润空间有多惊人 ， 同样的北鼎、大宇等无一不是如此 。

闲鱼上比官方价便宜一半的网红摩飞锅
【撕掉美颜的滤镜，摩飞北鼎们还剩多少价值？】正是因为其中隐藏的巨大利润空间 ， 这些小家电品牌成为了微商、主播、团购以及各种带货达人追捧的对象 ， 动辄5折不到的价格 ， 看似便宜了不少 ， 事实上仍然利润可观 ， 而京东天猫上的高价则为他们充当了有利的官方背书 。
比起摩飞 ， 北鼎的利润率则可以用收割机来形容 。
以北鼎今年财报数据为例 ， 2021年前三季度累计营收5.43亿 ， 毛利润2.67亿 ， 毛利率高达49.1% ， 而这还包括了部分代工业务 ， 如果剔除代工业务 ， 光是北鼎自主品牌的毛利率还会更高 ， 这对于家电制造业来说 ， 无疑是暴利 。
如果高利润能创造出高价值和高科技 ， 这无可厚非 ， 但摩飞和北鼎们显然和科技还挂不上钩 ， 仅仅只是换了一套游戏皮肤 ， 角色属性并没有多少战斗力上的提升 。
高颜值的背后 ， 含金量又有多少呢？
以同样是网红的小家电品牌小熊做对比 ， 小熊的养生壶价位在80~200元之间 ， 而北鼎的则高达800~2000元不等 ， 是前者的10倍左右 ， 但两者的研发投入占比并没差别 ， 小熊是3.9% ， 而北鼎仅有3.8% ， 和戴森12%的研发投入比起来 ， 国产品牌们似乎都有着同样的病症：没有戴森的命 ， 却得了戴森的病！
如此高的毛利 ， 对应如此低的研发投入占比 ， 那钱都花去了哪里？答案是销售推广 。
北鼎今年（2021年）前三季度光是销售费用就花掉了1.32亿 ， 销售费用占比高达24.5% ， 也就是说 ， 天价产品的背后 ， 费用都花在了广告上 ， 当你还在为小红书上的种草而赞不绝口的时候 ， 殊不知已经掉进了商家精心策划的广告营销陷阱 ， 所谓种草 ， 只不过是淘宝刷好评的又一个副本 。

摘自北鼎2021年三季度财报
“重营销而轻研发 ， 重颜值而轻技术”才是这些“颜值派”的主要生存之道 。
不过即使价格贵的离谱 ， 总不乏有人为这种“颜值税”买单 ， 毕竟“颜值税”在每个人的眼里看法各不相同 ， 有人认为它代表了生活的面子 ， 也有人认为它象征了身份的里子 。