近年来 ， 随着中国国内移动游戏用户红利的逐渐减弱 ， 游戏出海成为中国移动游戏厂商拓展增量市场的主战场 。游戏营销人员如何做好手游的海外推广？AppsFlyer 为大家提出以下三点建议：
（一）洞察行业整体趋势 ， 迎接未来机遇与挑战
疫情后的全球新形势带来了短期内的营收增加 ， 且上扬趋势很可能延续到未来 。《2020游戏应用营销现状报告》显示 ， 相比去年 ， 游戏应用安装量跃升 45% ， 总体增长速度加快 。从游戏类型来看 ， 超休闲以其简单易学的特点吸引了大量居家的新用户 ， 以250% 的高增速引领应用增长轨迹 。营销人员可以加速布局营销获客、迎合增长需求 ， 也要时刻关注新的变化和不确定因素 ， 迎接未来可能的机遇与挑战 。

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（二）优化成本决策 ， 选择最合适的广告平台
《2020游戏应用营销现状报告》显示 ， 三月以来亚太地区iOS 端 CPI 跃升 45% ， 印度、印尼、韩国等地上升趋势明显 ， 日本 iOS 端重度游戏安装成本更是激增 55% 。这可能是因为iOS 端付费用户占比更高 ， 并带来更多IAP收入 。
而CPI 走向相对平稳的安卓端也有自己的优势 ， 数据显示安卓端非自然安装占比高出 iOS 端 80% ， 其中休闲与超休闲游戏表现突出 。建议广大游戏厂商在买量过程中综合考虑多个增长指数 ， 控制成本 ， 优化营销效果 。具体可查看 AppsFlyer 第十一版广告平台综合表现报告 的增长指数章节 。
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（三）多元化驱动增长 ， 重视再营销机遇
高速的增长与激烈的竞争相伴相生 ， 疫情期间游戏厂商对营销预算的调整导致全球全游戏行业 CPI 走高 ， 多元化驱动增长成为游戏营销人员需要解决的问题 。数据显示 ， 采用再营销的游戏应用是留存率、付费用户占比和每付费用户平均收入（ ARPU ）等指标上提升显著 ， 而目前游戏应用的再营销采用率仍然较低 ， 游戏营销人员应重视与已有用户的互动 ， 谨防错失再营销机遇 。
推荐大家阅读《 2020 游戏应用营销现状报告》 ， 进一步了解全球不同游戏品类与市场的增长机会 ， 助力手游出海 。报告全方位分析了游戏营收状况和应用作弊现状 ， 以及获客成本与再营销趋势的精准洞察 ， 帮助出海手游抓住增长机会 ， 优化营销决策 。

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