2018年是马来西亚电商市场，乃至东南亚电商市场发展的重要一年 。
【2018年东南亚电商市场回顾报告】如今2018年即将结束，那么在这一年，马来西亚及东南亚市场到底发展如何？哪个电商玩家最突出？本文分析了马来西亚和东南亚Top电商平台和谷歌上消费者的搜索模式，以及SimilarWeb上东南亚电商平台PC和移动端的访问情况 。本文数据均来自各大网站的全球流量数据 。具体请往下看：
榜首地位的激烈竞争

文章插图
2018年，背靠阿里巴巴的Lazada以46%的访问量占据了市场份额的绝大部分，而Shopee和11street也不甘示弱，占有市场份额分别为23%和13% 。
值得注意的是， Lazada的地位正面临Shopee的激烈竞争 。从2018年第1季度到2018年第4季度， Shopee在马来西亚的PC端和移动端的总访问量增长了98%，到2018年11月， Shopee成功将Lazada的领先优势缩小了62%，成为其最大的竞争对手 。
另外， Lelong、Hermo和GoShop是马来西亚本土电商平台中访问量最大的3个 。Lelong的访问量仅次于Lazada、Shopee和11street，是马来西亚访问量第4大电商平台， 2018年平均访问量为500万 。
（2018年马来西亚访问量最高电商平台）
最热门购物时段
研究数据指出，在双11、双12、周年促销、开斋节促销（Hari Raya）和6月1日（马来西亚消费税税率为0的日子）等时段，马来西亚的电商平台获得了最多的关注 。
与前几年相比，光棍节促销活动在2018年获得了更多的马来西亚消费者的关注，商家加大了宣传力度是原因之一 。例如Lazada，就组织了一场众星云集的双11超级秀来宣传该活动 。其他玩家也都发起了各种线上和线下活动，来鼓励消费者购物 。
此外，2018年由Lazada在马来西亚推出的“周年促销”活动销量也有所上升，Shopee在Lazada之后也推出了相似的项目 。事实上，与双11相比，“周年促销”吸引了更多的马来西亚消费者关注 。
其它能引起马来西亚消费者关注电商平台活动，还有开斋节的促销活动，以及6月1日马来西亚免除消费税的那天 。
但是，在马来西亚国会下议院第14届选举当日（5月9日），以及开斋节当日（6月17日，大多数消费者都在线下庆祝），马来西亚Top5电商平台的搜索量出现了下降 。Lazada、Tokopedia和Shopee这3个平台在这两个时间段访问量最大 。
（2018年，马来西亚电商平台各时段搜索量情况）
东南亚Top电商平台表现
此外，研究数据显示，从2018年1月至11月，东南亚Top10家电商平台的总访问量平均增长了53%，增长速度高于预期 。
Lazada、Tokopedia、Shopee和Bukalapak占据了最大访问份额，访问量占比分别为27%、17%、15%和12% 。
Lazada虽然全年都面临着与Tokopedia和Shopee的激烈竞争，但仍保持着优势地位 。Shopee在PC端和移动端的访问量超过了Tokopedia，并在2018年11月前将 Lazada的领先优势缩减了66%，成为Lazada最大竞争对手 。
（2018年东南亚地区访问量最高平台）
印尼和越南电商平台与区域平台的“纷争”
2018年7月和8月，Lazada的主导地位几乎被印尼本土电商平台Tokopedia超越 。这主要是因为Tokopedia成功维持住了其在2018年5月的斋月和6月的开斋节促销活动中获得的高访问量 。
斋月被认为是印尼最重要的节日之一，也是印尼的销售旺季，在这段时间印尼消费者会积极购买各种礼品、服饰和装饰品，为6月的开斋节做准备 。而这也是为什么到了6月的开斋节庆典期间，大多数消费者都离开了电商平台，导致Tokopedia和Lazada在印度尼西亚的总访问量都出现了下降 。

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