一年一度的双十一又落下了帷幕，但今年似乎有些不同 。相信很多人都发现了，今年双十一格外冷清，没有了以前那种全网狂欢的氛围，各个平台双十一宣传似乎也没有往年多 。网络上也是一片“双十一凉了”的声音 。为什么会有这种声音呢?
事实上，背后原因也很简单 。首先是玩法不同了，如今双十一的启动时间，分成了两个时间段，11月1-3日以及11月11日 。今年天猫还在10月20日就启动第一波预售，11月4日又启动了第二波预售 。且最先一批预售到31日就可以付尾款发货了 。活动时间延长了，自然也就没有之前那种抢购的感觉 。
其次不得不提，今年阿里巴巴在4月，因为“二选一”被罚款182亿元的事件 。“二选一”就包括了在双十一等大促活动中搞的排斥竞争对手的垄断行为 。经历过此次处罚后，阿里也低调了很多，甚至今年双十一天猫都没有销售额交易数据实时直播 。就连我国最大电商平台都如此低调，其它平台自然也不可能张扬，各大电商平台也没有了广告战，双十一的声音自然也就显得弱了 。

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双十一真的凉了吗?
显然，双十一冷清确实是事实，但一切还是得以数据来说话，看起来冷清不代表消费者不买了 。截止2021年11月12日零点，天猫双11总交易额达到了5403亿，保持增长趋势 。京东累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录，成绩斐然 。
京东VS天猫
事实上，作为我国最大的两个电商平台，阿里和京东也一直被拿来做对比，两家甚至经常大打口水战，就连作为创始人的马云和刘强东都曾亲自上阵 。自阿里坐稳了中国电商市场头把交椅以来，马云也非常得意，曾经还放出豪言表示“拿着望远镜都找不到对手” 。
对于其竞争对手京东，马云一向都是不看在眼里的 。还曾表示对京东自建物流不看好，认为会成为拖累 。甚至还在世界互联网大会上公开调侃说，阿里要培养更多的京东 。
马云“看不上”京东，刘强东也不甘示弱，也“看不见”阿里 。在一次采访中，刘强东也表示：自己从不研究阿里和马云，更多时间是研究员工、客户 。在刘强东看来，研究竞争对手并不能带来什么 。当然，刘强东也绝对不甘心做老二，他一直坚信京东的自营模式很好，希望走出自己的道路 。在2017年的时候，甚至还喊出要在5年内超越阿里的豪言 。
如今，离2022年还剩下1个多月的时间了，京东真的能超越阿里吗?
首先从营收方面来看 。单一个双十一差距几十分明显了 。对比来看，我国两大电商平台，天猫依旧是独占鳌头 。与天猫相比京东少了近2000亿元，差距不小 。并且早在2019年，天猫当时卖了2684亿，京东则卖了2044亿，两者相差才600多亿元，如今差距可以说是进一步被拉开 。
虽然差距非常大，但值得注意的是，京东的销售额增速达到28.6%，而天猫增速为8.5% 。显然，天猫已经到了增长瓶颈，而京东仍然在快速增长之中 。从增速来看，京东这两年发展速度确实特别快，特别是有了京东物流的加持，发展优势更大 。
再看全年的情况，2020年京东全年收入达7458亿元，净利润为494亿元 。阿里是根据财年来公布的，截至2021年3月31日止12个月，阿里巴巴2021财年收入达到约7172.89亿元，归属于母公司的净利润为1505.78亿元，如果不是因为被罚了180亿，净利润将更高 。
由于京东的销售额确实超过了阿里，因此在2021年《财富》世界500强榜单中，京东也排到了第59名，阿里排在第63名 。按照营收来计算，京东营收确实高于了阿里 。背后主要是原因，两家的经营模式不同 。

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