每一年的618，直播都是巨头争夺的重要赛道，从去年开始，直播电商就不断迎来爆发，电商、短视频巨头纷纷以直播为发力点，在直播赛道“新人”不断涌现的当下，流量变现是最后的必争因素 。
根据《2021年中国直播电商行业全景图谱》数据显示，从活跃用户数量情况看，头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高 。2021年5月，电商平台中，淘宝、拼多多、京东MAU大约分别为7.5亿、7亿、3亿;直播平台中，抖音、快手MAU大约分别为6.9亿和4.1亿 。
今年618，各家皆有优劣势，取长补短，很有可能迎来一场大变局，谁准备的花样更多、谁的补贴力度更大，都决定了这场游戏的输赢，今年来看看巨头们都做了哪些新动作?

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淘宝：铆足全力
淘宝做足了充分的准备 。
5月28日，淘宝特价版正式更名为“淘特”，并将首次加入618大促 。
本次618，淘特显然是做了充足的准备而来，不仅上线了“买贵必赔”等业务，还宣布投入10亿补贴 。
淘特之前的slogan是“源头货，真特价”，主要点在于厂家直销，并且便宜特价;而现在的slogan是“源头好货，不止特价”，表明现在的“淘特”不仅在于商品的特价 。
据官方介绍，主打性价比购物的淘特上线一年年度购买用户已超1.5亿，未来一年将建立全品类源头直供体系，持续补贴日用消费品，打造最大性价比综合电商 。
网友调侃，淘宝特价到淘特，价都没了，真是四舍五入不要钱 。
下沉市场如今成为淘宝的增量，淘特从2018年3月便开始运营，直到去年，阿里认识到下沉市场的重要性，于2020年3月26日正式推出独立App 。从2019年起，阿里布局了聚划算主攻品牌货下行，淘宝特价版主攻工厂货上行 。
阿里为了推广淘特没少投入 。阿里团体合资人、阿里C2M事业部总经理汪海称，淘特将连接补助刚需日用花费品，并且“投入不设上限” 。对于阿里来说，这才是个开始，未来淘特与拼多多的下沉市场战争还会更加激烈 。
淘宝的优势在于电商资源雄厚，电商供应链与用户资源，多年培养的消费者惯性不会轻易改变;但另一方面，淘宝面对的是在内容上虎视眈眈的京东，在用户规模等基本盘上赶超的拼多多、以及“野蛮人”抖音快手等的竞争 。
京东：努力在内容之路赶超
今年的京东，618到来之际，一个明显的改变是开始大力做内容生态 。
往年淘宝还在推进自家主播刘涛等明星直播，大力进军内容电商时，京东的声量相对更小，直播几乎没什么水花 。
而今年，京东则是重点盯在了内容上，618除了直播，还重点布局了短视频和图文形式，要打造内容生态 。
5月20日，京东在618启动发布会上宣布，将全面整合直播、短视频、大图文三大板块，全面升级内容生态 。
这个内容生态是什么呢?京东自己的解释是，新生态内容以“专业人带专业货”“全场景多元直播形态”“微信视频号直播IP矩阵”“加码短视频与图文内容”为四个发力点，还邀请了300余位明星加入带货阵营 。
在内容这条路上，京东还选择了短视频平台做“外援” 。
去年，京东就与快手达成合作，快手上开设了小店，用户可以通过小店直接购买京东自营商品，并享受京东提供的全链路服务，不过至今未见到非常明显的效果 。
今年京东与抖音也达成合作，据说还要开设官方抖音蓝V店 。如此一来，京东就可以依靠两大直播平台，以及原有的微信等资源，获取更多的流量，与阿里天猫竞争 。

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