近年来伴随着直播的迅速发展，全品类直播早已进入了存量阶段 。在此背景下，方兴未艾的垂直品类直播，就成了当下众多互联网平台新的发展方向 。而那些在全品类直播领域深耕多年，深谙用户所需的电商平台，则理所当然地成了布局垂类直播的领跑者 。
作为当下极其重要的传播载体，短视频平台自然也成为了垂类直播的绝佳试验场 。比如遭遇增长瓶颈的快手，就将垂类直播作为了新的增长途径 。
【快手优化加速应用什么意思 快手加速垂直化】1抢占垂类直播风口

文章插图
对于短视频平台而言，直播带货一直都是它们的重要阵地 。近年来随着消费升级，客户对消费场景的要求越来越精细化，为满足用户的普遍需求，向内容垂直品类拓展便成了短视频平台不得不做的改变 。
作为直播平台的制胜法宝，近年来垂类主播的优势正在日益凸显 。比如在“618好物节”期间，抖音全平台销售冠军和榜眼，分别由珠宝和美妆的垂类主播占据;而淘宝女装垂类主播雪梨的销售额也常年稳居第三，仅次于薇娅和李佳琦 。在此情况下，快手也在推进平台内容垂直化上动作频频 。
一方面，快手在内容上变得更加细化 。比如快手的主播已经覆盖了美食、体育、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、宠物等20多个垂直细分品类;另一方面，快手对垂直内容领域的创作者，给予了更多的扶持计划，这其中就包括流量扶持等 。
此外，快手率先从细分赛道切入，也逐渐取得了显著成效 。比如，快手已经成功打造了垂类主播矩阵，其中服饰鞋包类主播蛋蛋小盆友、美食类主播爱美食的猫妹妹、以及大牌美妆类主播时表现亮眼，分别在2020年直播带货成交额中位居第四、第六、第七名 。
快手用实际行动证明了切入垂类直播会带来销售额的迅猛增长 。不过除销量外，垂类直播还给快手带来了更多其他价值 。
2深耕垂类为哪般?
随着短视频行业逐渐进入一个全新的发展阶段，作为短视频头部平台的快手，也迎来了一些新的挑战 。
一方面，由于内容上的同质化，使得快手获客日益困难 。如今快手无论是在内容上的多元化发展，还是在设计上的整改，都在逐渐向抖音“看齐” 。比如无论是花高价请明星入驻，还是推动电商品牌化都不难看出，快手想要进入抖音领地的野心 。
快手与抖音同质化的日渐严重，使其获客变得越来越困难 。而若是将内容细分，就能够持久获得用户的关注度和吸引力 。
另一方面，快手变现能力偏弱，转化率较低 。由于快手电商业务还在进一步完善之中，加之直播业务的营收增速逐渐放缓，因此广告收入便成了快手最大的收入来源 。然而由于内容繁杂，导致人群定位不精准，就会不利于快手后期的广告转化，而如果将内容细分，则能够很好地解决这个问题 。
首先，聚焦垂直细分领域，能够帮助快手提升流量效率与用户留存 。由于快手的垂类主播对其垂直领域的了解足够深入，输出的专业性内容也能够精准地触达用户，所以才会扩展出较多的潜在客户 。另外专业化的主播拥有极高的话语权和影响力，所以只要快手的垂类主播把内容做到极致，就会在一定程度上提高用户粘性 。
其次，发力垂直细分领域，能够促使快手提高商业化变现的能力 。据美拍最近发布的《短视频达人发展趋势报告》显示，越是内容垂直细分的达人，其商业变现就越容易 。而快手之所以深耕垂直品类，就是因为垂类直播更容易吸引到特定群体、带来高转化率 。而且垂类主播能让广告投放更精准，从而吸引更多广告主提升其整体商业价值 。

• 如何使用纤体霜加速脂肪的新陈代谢
• 淘宝主图优化会影响权重吗
• 淘宝搜索优化是什么？淘宝搜索优化怎么做？
• 淘宝搜索优化采用什么模式？淘宝搜索优化如何优化宝贝？
• 快手小店食品标签规范修订
• 快手秋冬滋补节活动规则
• 快手116品质购物节权益分发中心报名和玩法
• 利用系统规则优化直通车降低ppc
• 快手秋冬滋补节活动是什么？详细介绍
• 淘宝联盟怎么推广到快手小店 淘宝联盟怎么推广