直通车对无线端和搜索人群有什么影响 _经验常识

直通车变了又变无线端流量加大;质量分规则更改;定向转成二次跳转;无线端单独出价;搜索人群细化;账户诊断功能;关键词实时排名;核心词卡位...等等.一些店铺在改革中慢慢走向衰落，一些店铺再改革中强势崛起，直通车作为催化剂的角色在影响店铺的发展。
那么今天就着重说说直通车对无线端和搜索人群这块的影响。
无线流量分析

文章插图
淘宝这两年一直在往手机端引导，包括无线端各种加权，导致这两年无限流量飚升，现在已经占到淘宝中搜索流量80%以上，现在看下你的店铺PC与无线的流量占比，我相信很多卖家无线端的流量已经远远超过了PC端！
在好图好转化的情况下，单款就可以做到非常大的流量，如果现在你还不抓住无线流量，那离出淘恐怕不远了。但是C店可以灵活改变自己的产品风格，可以做低客单价，天猫主要是盯着中产阶级，不会刻意去迎合无线端中低消费人群。很多C店逆袭主要靠无线端，做好无线直通车，必然是你逆袭的机会。
无线直通车展位分析
由于手机屏幕大小的限制，一屏只能显示三四个产品，这样同产品的竞争程度就大大减少，从PC端的几十个产品的竞争降低到三四个产品的竞争，相对电脑端而言，无线端会更在意产品点击率，淘宝提供曝光量是有限的，直通车是按点击付费广告，淘宝为了要求更好的利润回报，点击率永远是第一核心，尤其是手机端一屏只能显示三四个产品，淘宝会把曝光量留给点击率更高的产品
直通车优化的核心就是图片优化，在图片点击率不错，产品转化OK的情况下，直通车就会越开越顺，出价不变的情况下，展现量不断增加，点击量越来越多，PPC越来越低！
如何优化直通车图？
淘宝属于对比选择对比购物，我们作图最大的问题就是想当然，认为自己图这样做那样做不错，殊不知，脱离了周围的宝贝环境作图，如同缘木求鱼.. 我们作图首先要去看看周围，我们做差异化主图的目的，是拿到第一眼球的注意，这个第一要求。
如何做差异化主图？核心就是分析同类的产品，如果我们直通车的目标是首页，那就以首页的宝贝作为分析样板，看同类产品目前的共同点：
1、背景色
2.宝贝色
3.宝贝表现方式：拍摄方式拍摄背景是否有人出现整个宝贝还是宝贝局部
4、文字多少
5.产品数量
然后整体差异化，举两个例子：
周围都是模特背包展示，我们就可以做一个白色背景清晰展示背包正面的直通车图，与整体形成差异化！
周围是模特穿鞋的图，就可以做一个俯拍没有模特脚的直通车图，与整体形成差异化。
作为一个专业的车手，还要养成一个收集素材的习惯，这里的素材就是点击率高的直通车图。
如何找点击量高的直通车图？
直接搜索热词，设置好价格区间，排除低价的商品，低价款点击率本身就会高一些，并不一定是图片效果好，然后按销量从高到底来，通过生意参谋分析这些款的流量来源。直通车流量很大的款通常点击率都是不错的，点击率低直通车是拿不到大流量的。积累了大量的高点击率直通车图，会给以后作图提供很多思路和参考。
直通车搜索人群功能包含三部分：优质访客人群、自定义人群、天气人群。
1、优质访客人群
优质访客人群就是店铺的老顾客人群，这类人群是店铺的核心人群，这类人群的特点是成交转化高，点击率高，对直通车账户权重的帮助是非常大的，而且老顾客回购对自然搜索有很不错的加权效果。

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