在今年的发布会现场，张勇对于与电视台合作的双11晚会寄予了可谓相当高的期许：“用双11这样一个新零售标杆的时点，来重新定义媒体，包括电视媒体，参与到和重新引领到新零售里面发挥作用” 。
天猫已经走过了相当长一段从销售渠道到兼具品牌营销的发展历程 。随着阿里自身不断强调内容，以及其影响的媒体范围越来越广，对商家来说通过阿里平台增加品牌影响力、树立品牌新形象、做好粉丝营销也成了双11的KPI指标 。
比如微鲸去年双11的一项统计数据是20-29岁的买家占到了57%，符合品牌强调的年轻、有科技感、智能、敢于颠覆等品牌个性 。
董本洪则也在会后的采访中强调了阿里借助大数据力量做全域营销、构建商业场景能给商家“品效合一”带来的帮助 。双11也是其中一大重要的消费场景，“不仅是物美而且价廉，而且货多货好，全世界的好货都这在一天发 。所以作为一个聪明的消费者会期待，作为一个聪明的商家也会期待 。”
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