进入第三个年头的天猫双11晚会，在今天早早拉开了帷幕 。
6月29日，阿里巴巴集团宣布与浙江卫视、北京卫视和深圳卫视达成战略合作，今年天猫双11全球狂欢夜将推出“三台一晚”联动直播，致力于共同打造最具全球影响力的全民狂欢 。

文章插图
与此同时，在发布会现场，双11晚会还发布了超级IP计划，通过孵化更多的新IP、拓展海外渠道等方式，为品牌提供世界级的娱乐营销平台 。
阿里CEO张勇在现场表示，“阿里巴巴将通过与三大台的合作和创新，以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造出完全崭新的互动形式和媒体形式，由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来 。”
阿里巴巴集团CEO张勇在天猫双11超级IP发布会现场宣布，天猫双11“三台一晚”将重新媒体和商业未来
为什么要做“三台一晚”？
今年的双11晚会，阿里巴巴把选择合作的电视平台扩大到了三家，分别是北京卫视、浙江卫视和深圳卫视 。
对此阿里给出的解读是，三家合作电视台作为业内的头部代表，同时它们对应了京津冀、长三角、珠三角三大经济区，将“再一次霸屏北京、深圳等一线城市，覆盖中国最具消费力的目标人群 。”
而这三家电视台也与阿里颇有渊源 。
浙江卫视是“2016天猫双11狂欢夜”的官方合作电视平台 。浙江卫视官方微信“浙江卫视中国蓝”曾用“回家之旅”来形容自家与阿里的合作——双11晚会的合作电视台由2015年的湖南卫视回归到了浙江卫视——这家与阿里总部同位于杭州的卫视 。
至于北京卫视和深圳卫视，说起它们与阿里的合作，人们的记忆或许会被带回到今年上半年“台网联盟”的成立：4月13日，阿里与北京卫视宣布开启全面合作，达成“台网联盟”；在不久前的6月9日，阿里再一次与深圳卫视宣布达成“台网联盟”战略合作 。
这项电视台×互联网的“台网联盟”合作，指的是各卫视将剧场、综艺、广告等重要时段的内容资源，全方位开放给天猫，后者将通过内容制作帮助天猫上的品牌完成线上线下的场景营销 。
今年的双11晚会，阿里希望与电视平台达成更大规模的合作 。在演讲中，张勇已然将“春晚”作为今年晚会的标杆——“天猫双11晚会已经非常像中国人每年过年必须要有的保留节目，光有大年初一还不够，还要有个年三十 。”借助大众概念中的权威媒体电视，消费狂欢也有了进一步的升级 。
阿里巴巴CMO董本洪则在发布会上提到，作为“客厅经济”的核心，电视在家庭购物场景中占据的地位，以及电视与互联网相结合后可以为消费娱乐带来的体验升级 。他甚至希望，“进入双11倒计时的时候，全家人围在电视前享受着欢乐，一起吃吃喝喝、一起开心、一起互动 。”
三家卫视的相关代表与董本洪进行了一场圆桌式的快速问答 。卫视方面方面的共鸣是，与阿里巴巴的合作提高了观众对电视台的认知，以及因为增加了买买买的内容，观众的粘性更高，电视台合作商家的卖货渠道也更加顺畅 。
值得注意的是，“三台一晚”虽然注定会是今年天猫双11晚会的一大亮点，但在这背后，阿里与电视台通过合作所追求的或许都是双11峰值流量的常态化 。阿里旗下创新娱乐版块阿里鱼和北京卫视合作了内容节目《跨界歌王》，和深圳卫视合作了《超级发布会》，阿里鱼总经理应宏在发布会上表示天猫今年还将推出双11预热节目《生活相对论》，帮助消费者为提前进入“买买买”状态做好准备 。这些加入销售元素、做了精美包装的内容节目希望让消费者买到自己心目中的理想生活 。

• 新刑法执行判决失职罪既遂如何判
• 广西北流扶新镇石狗头风水宝地
• 新生儿胆红素200多严重吗 新生儿胆红素脑病多久表现出来
• 抖音818新潮好物节价格要求是什么
• 上海新能源车补贴怎么拿
• 怎样入驻京东 京东万家怎么入驻
• 京东新品标签获取技巧是什么
• 奶少怎么按摩手法 奶少按穴位手法详解
• 清新脱俗的心情说说短语
• 新凯越值得购买吗? 两厢的有新凯越吗