我们先来了解下什么是直通车？直通车是淘宝为卖家量身定做的精准营销工具，按点击付费的营销推广工具，包括搜索关键词推广和非搜索定向等不同推广方式，卖家可以用直通车进行单品或店铺推广 。很多新手掌柜在刚开始推广直通车的时候都会感觉到非常茫然，不知从何处下手 。也还有不少人在直通车上了非常多的时间、金额最终都浪费不少金钱 。那么新手上路的时候需要注意什么呢？有什么技巧需要注意的呢？
一、直通的展现形式

文章插图
2、无线端展位，移动端的展位和PC的不同，没有独立的展示位置，因为无线的屏幕大多数都偏小所以直通车展位和自然搜索是混排在一起的，而不同的手机系统的展位的数量和排序方式又不一样 。ios系统：1+5+1+5+1+10+1….每隔5个或者10个宝贝才有一个直通车展位；Android系统：1+5+1+5+1+10+1….每隔5个或者10个宝贝才有一个直通车展位；Wap :1+20+2+20+2，每隔20个宝贝有2个直通车展位 。无线端关键词展现资格，关键词必须达到6分才能够在无线端有展现机会，达到7分以上有首页展现机会，6分以下的关键词则无展现机会 。
二、选款
直通车开始的第一步就是选款，有很多掌柜都会苦恼我店铺有几十甚至上百个宝贝，不知道要把那些款式放到直通车上推广，也不能够把全店的宝贝放上去 。所以我们从生意参谋里面的数据来分析到底那些款值得我们去做推广，选择店铺可挖掘潜力宝贝，那么问题来了，那些才是潜力宝贝要查考那些维度的数据？
1、 产品要适应当前季节，我们不能够选择夏季去推广一个冬款 。
2、 行业大盘走势，比如“冰丝席三件套“这个产品是每年的6-7月是一个行业的爆发期，那么我们就要提前一个把产品上车进行培养，等到6-7月才开始推广的话，行业和别的店铺都在爆发，而我们还在培养阶段，怎么样去竞争过别人 。
3、 宝贝基础要有一定要有10个销量以上和买家评价、晒图等；不建议零销量的宝贝上车，因为直通车把宝贝推广到搜索排名前列，竞争对手也是相对来说非常强大 。
4、 生意参谋-经营分析-商品效果里面选7天或者30天数据看（选多少天主要看店铺的数据量，量大的7天就可以了），按访客排序看那些宝贝的转化率、收藏加车、高于全店平均的转化率、收藏加车 。然后点击进去单品分析看流量走势如果是上升的，这些款可以暂定为潜力宝贝 。如果转化率是高于全店平均，但是流量是平稳或者是下滑的这些怎么办呢？平稳的可以放到车上作为辅推款，先给一点流量看看数据情况在做定夺 。下滑的就不要上车了，因为每个宝贝都会想抛物线一样有一个寿命期 。（图一，图二）

三、推广创意和选词
潜力宝贝我们选出来了，那边下一步就是加到直通车上，进行创意设置和加词，这些又要主要那些点呢？
1、 创意标题，现在直通的推广创意标题建议设置满4个标题，这里面有个小技巧，用不同的标题不同的推广图设置满4后再去加词，这样系统的所以推荐关键词的数量和精准度比只设置1个推广标题要高些，标题设置一定要简单明了包含产品核心关键词，并且突出宝贝的卖点、属性、风格等方面信息 。
2、 选择合适宝贝的关键词，不同的关键词对淘宝直通车的影响不一样，系统推荐上的我们改如何选择关键词，首先我们在词表里面先转化率排序，看里面的关键词和宝贝的相关性高，并且有展现量、转化率，挑选这些关键词加入进去 。
3、 关键词200个，一定要选够，加满，这样能够有足够多的选择空间去选择优化，同时要不断的去调整，不断把表现不好的废词删除，同时寻找更好词加进来

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