随着短视频平台近年来用户量的不断上涨，在已经坐拥海量用户的情况下，作为头部平台的抖音和快手也不再局限于原有业务，而是不断在其他方向进行尝试 。但随着视频内容的大量聚集，除了依靠智能分发外，用户端也开始逐渐有了搜索的需求，因此在滑动刷新的基础上，各平台也拓展出了搜索功能 。
在今年4月举办的快手光合创作者大会上，根据快手搜索负责人李岩所透露的相关数据显示，快手搜索月活跃用户已超过2.5亿，占主APP月活的一半以上，单日视频搜索量也已超过2.5亿次，相比去年整体翻了一番 。
日前，快手搜索发布了首支品牌TVC，并公布了“用生活回答每一种生活”的品牌Slogan 。此前在今年2月，字节跳动方面也曾发布了首部关于抖音搜索能力的宣传片 。并且近日在字节跳动举行的巨量引擎搜索大会上，也阐述了对于新搜索的定义和搜索业务的产品逻辑，以及新搜索的商业价值，巨量引擎商业产品负责人周盛也表示，“只有兴趣才能激发兴趣，以‘内容激发+视频搜索+看后搜’为特征的‘新搜索’趋势已经形成” 。

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事实上，无论快手还是抖音，双方不约而同地在搜索业务上的发力，无疑也展现了这一功能的重要性 。而随着头部平台纷纷在搜索上的落子，无疑也意味着整个短视频行业将迎来新一轮的变化 。
对于日益庞大的短视频平台来说，搜索已愈发重要
最初短视频平台的爆发，起源于“魔性神曲”的背景音乐、特效，以及“滑动刷新”的观看模式，以及通过人工智能对用户进行内容分发的模式，也使得很快就凭借着极高的粘着度受到了用户的青睐 。而在2018年5月随着抖音迎来用户量的爆发式增长后，其搜索功能也顺势上线 。
但事实上不仅仅是抖音和快手，搜索功能对于移动互联网时代已经成为一个个孤岛的APP、特别是“大而全”的平台来说，几乎都成为了标配 。毕竟随着越来越多相应服务的推出，搜索除了一方面可以为用户带来更为便捷的外从另一方面也能够有效解决无法展现所有服务的问题 。
而对于抖音和快手来说，除了作为几乎所有业务基础的短视频内容外，无论直播还是电商等业务的上线，也使得搜索功能的重要性也愈发凸显 。
而搜索功能对于短视频平台来说，除了满足用户需求，能够更精准得找到相应内容外，自然也成为了承载平台更多功能的基石 。尽管此前在PC互联网时代，百度搜索凭借着巨大的优势领跑这个赛道，但在“割裂”的移动互联网环境下，聚集了大量流量的短视频平台，也并非没有在搜索领域分得一杯羹的可能 。
并且对于短视频平台来说，搜索框的出现也带来了在又一种商业化的模式，无论是视频内容分发、广告，亦或是引流，都可能会成为平台新的增长曲线 。
短视频平台的搜索框，已经展现出巨大的商业价值
事实上，搜索业务不仅仅是短视频平台发展过程中的必然趋势，其所展现出的巨大商业价值，也成为了各头部平台不断加码的原因之一 。根据此前极光大数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，在搜索领域，独立搜索平台以71.5%的使用率占据第一，但短视频搜索的使用率已经增长至68.7%，排名仅次于独立搜索平台 。而根据官方公布的数据显示，截至今年8月，快手搜索的日均搜索次数已超过3亿，近两个月电商相关搜索量环比提升31%;今年4至9月，快手搜索广告的日均消耗增长260%，广告日均覆盖搜索占比增长150% 。并且截至今年2月，其搜索入口的月活用户已经超过5.5亿 。这一系列的数据，无疑也展现出了短视频平台搜索框的巨大商业价值 。

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