2016年直通车该如何玩 _直通车怎么玩

无线端已经不是未来的趋势，而是现在。直通车也在今年，完成了从单质量得分到双分制的转化，其实这对大部分商家来讲，是一个挑战，更是一个机遇。为什么说是挑战?因为双分制之下，很可能你的移动端得分一开始非常低，甚至连展现的机会也没有。而失去无线半壁江山的直通车，转化简直是不忍直视。
变化一：(重要)
自然是最引人瞩目的双分制了。几个月前，直通车团队先从部分商家进行内测，质量得分几年来，首次从单一的分数变成pc和无线的独立分数。这是一个太刺激的变化。也是几年来变化较大的一个，从某种程度上讲，在直通车这里也给无线端进行了定性了，我猜未来的日子里，无线的质量得分会一家独大，pc的质量慢慢弱化中，但不代表不重要，因为很多人都发现，要提高无线的质量得分，前期肯定需要在pc端进行一番优化，例如创意、关键词的出价调整。如何更快更稳的提升无线得分，这部分等我再出新帖，目前主要规则已经基本摸清，不止是传统的点击率和转化率，和更多的维度会进行紧密挂钩。但千万记住一点，不要试图去刷点击……

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变化二：关键词增加分类打标功能
增加关键词分组打标功能，可以将推广宝贝下的所有关键词根据店铺推广策略和目标进行分类打标，将关键词分成3个分类，“核心”，“优化”，“重点”，可以更加方便管理推广宝贝下的关键词。
变化三：【产品动态】无线定向营销新玩法(重要)
手淘展示位置：
①首页底部-猜你喜欢带hot标;
②每日推送-消息中心专题页。
干货心得：
第一步：我们首先进入计划单元，设置投放平台，开启无线设备。(已经开启则无需重复操作)
ps：目前无线设备不区分搜索&定向。后期会在定向-展示位置加入手淘位置，供独立操作。
第二步：再次进入宝贝单元，打开定向推广，开启并设置投放人群出价。
ps：手淘位置目前并入通投位置，出价同人群投放出价*无线折扣。
第三步：查看数据：可通过定向报表或操作界面，选择渠道为站内无线流量查看投放数据。
ps：如发现出价较高无展现，可能是创意不符合手淘投放规范。
变化四：直通车增加新资源位置
四大优势：超大流量精准覆盖品牌体现高效转化率
变化五：直通车新增资源位工具
直通车上线两个功能，争夺直通车新增优质资源位置流量。
新增功能如下：
1. 增加关键词列表和创意列表的数据筛选条件，即可以单独对新增资源位置进行相关数据查看，并进行对应关键词和创意的优化。
2.实时排名和综合排名增加新增资源位置逻辑
实操干货：当发现第一名价格为0的时候，请确认是否符合新增资源位置的要求。即淘宝搜索关键词结果页淘宝/天猫直通车展位，该位置对相关性要求较高，需要质量分相关性分维度上在4格或以上。且系统会根据买家搜索词的热门程度，市场竞争情况和买家搜索需求来匹配该位置上优先展现天猫宝贝。
总结1：实时排名有分别PC和无线端对应的排名数据，实时进行更新位置
总结2：当出价的峰值显示0元时，证明你那个位置无论你出多少钱，都不会展现在那个排名位置上。
变化六：创意格子从两个变为四格&创意本地上传支持功能已打开(重要)
创意展位的增加绝对是一项便民利器!以前换一张创意图需要先去替换主图，然后再更换回来。而且只有两个创意格子供大家测试。现在新增到了四个，而且创意可以直接本地上传了，也标示着直通车团队越来越重视车图的重要性，以前那种用美女图冲分的日子一去不复返……

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